逃過了電視廣告卻逃不過1秒賣到6萬的中插廣告 “如果不是之前一次性買了年卡會(huì)員，取消不了，我現(xiàn)在早退掉了，廣告跳都跳不掉，我每個(gè)月花幾十塊錢干嘛來了。” 朋友圈里，不少普通的用戶如此抱怨道。在連續(xù)被強(qiáng)塞了無數(shù)個(gè)中插廣告以后，他憤怒地決定要斷掉跟所有視頻網(wǎng)站在會(huì)員上的關(guān)聯(lián)。“《黃皮子墳》1集就30分鐘，才看10幾分鐘就進(jìn)2次廣告了，我情緒都沒起來呢！” 點(diǎn)開許多大劇播放頁面的彈幕，會(huì)發(fā)現(xiàn)持有此反對(duì)聲音的用戶不在少數(shù)。影視視頻制作這些在近兩年被培養(yǎng)出了正版觀看習(xí)慣、可以說是主流視頻網(wǎng)站第一批忠實(shí)擁（奶）躉（牛），現(xiàn)在正在面臨人生最嚴(yán)峻的抉擇：要or不要繼續(xù)充會(huì)員？ “我本來充會(huì)員就是想跳掉廣告、畫質(zhì)更好，現(xiàn)在好了，前后貼片是能跳掉了，可是咋又整出了一個(gè)中插廣告啊？是不是要搞一個(gè)更貴的白金會(huì)員才能跳掉中插廣告？”一個(gè)手握幾大主流視頻網(wǎng)站會(huì)員的用戶“amy”現(xiàn)在非常想把每個(gè)月固定的這筆會(huì)員花銷cut掉了當(dāng)然，小娛也知道創(chuàng)意中插對(duì)視頻網(wǎng)站的意義。據(jù)悉，《軍師聯(lián)盟》就能為優(yōu)酷帶來約6000萬元的中插廣告收入但中插廣告不是視頻網(wǎng)站唯一的牟利方式。如果你點(diǎn)開《醉玲瓏》的播放頁面，會(huì)發(fā)現(xiàn)頁面左方有某購物aPP的豎條廣告，緊貼著頁面邊框；而頁面內(nèi)部右下角也有該購物app的角標(biāo)廣告，左下角則是該劇男主演陳偉霆代言的某飲品廣告（現(xiàn)在流行稱為創(chuàng)口貼），當(dāng)你點(diǎn)了暫停，影視視頻制作居然還是該飲品的廣告（或該購物app）其實(shí)想想我國的衛(wèi)視領(lǐng)域，其實(shí)也有過類似的情況：先是想插就插的中插廣告，又有上下壓屏條似的冠名，甚至還有模仿滾動(dòng)新聞的所謂“跑馬燈”當(dāng)時(shí)也是連番的廣告轟炸讓觀眾不勝其煩，最終民怨讓總局直接下文件，一舉禁止了此類的廣告。但話說回來，衛(wèi)視是免費(fèi)播出，視頻網(wǎng)站對(duì)不少會(huì)員來說可是有每月幾十元的成本。“此時(shí)再加各種廣告形式，對(duì)消費(fèi)者而言真的公平嗎？” 其實(shí)這些傷害用戶體驗(yàn)的道理，視頻網(wǎng)站何嘗不懂，那又是什么讓視頻網(wǎng)站冒著“會(huì)員續(xù)費(fèi)意愿下降”的風(fēng)險(xiǎn)行此險(xiǎn)著呢？古裝劇也有金融產(chǎn)品，創(chuàng)意雖好，風(fēng)險(xiǎn)仍在人人貸、悟空理財(cái)、她就會(huì)呈現(xiàn)出她的奧秘，向上金服……現(xiàn)在，閉著眼小娛也能隨口謅出一大串理財(cái)app產(chǎn)品的名字，這一切全拜《楚喬傳》等大劇的創(chuàng)意中插所賜。這些現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物跟古裝劇之間明明存在“次元壁”，這樣的廣告投放，效果如何衡量？金融產(chǎn)品廣告選擇躋身網(wǎng)生內(nèi)容恐怕還是要說到新《廣告法》。該規(guī)定于2015年實(shí)行后，保健食品、醫(yī)療、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)等電視臺(tái)廣告主力軍均遭到了重創(chuàng)，不僅通過審查難如登天，而且金融類產(chǎn)品更有“七條紅線”，不許夸大宣傳等等，影視視頻制作非常嚴(yán)苛古裝劇《軍師聯(lián)盟》中不僅出現(xiàn)了一款理財(cái)產(chǎn)品人人貸，另一理財(cái)app悟空理財(cái)也打破“競(jìng)品排他”協(xié)議一起出現(xiàn)，盡管人人貸相當(dāng)會(huì)玩，先郭嘉后徐庶，還貼合了正片劇情進(jìn)展，政府宣傳片—“東莞虎門港東莞虎門港碼頭宣傳片-影視視頻制作。廣告創(chuàng)意也算是可圈可點(diǎn)，但好玩歸好玩，從廣告到購買的轉(zhuǎn)化率高不高？這一類廣告投放究竟只是看個(gè)熱鬧還是真有實(shí)效呢？更值得警醒的是：創(chuàng)意中插往往會(huì)因腦洞大開而讓用戶在捧腹之余暫時(shí)忘記理財(cái)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。盡管這些理財(cái)產(chǎn)品的創(chuàng)意中插也按照規(guī)定在頁面處有提示“投資有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎”，但比起廣告創(chuàng)意，這很小的一行字，似乎也無足輕重了《楚喬傳》中某借貸產(chǎn)品的廣告，更是明目張膽地用廣告創(chuàng)意表明該app“1分鐘審核授信，10分鐘內(nèi)快速到賬”的產(chǎn)品訴求，一大波川劇大禮包即將來襲，卻對(duì)借貸產(chǎn)品的高風(fēng)險(xiǎn)只字不提如果說新《廣告法》將衛(wèi)視廣告管得死死的，那目前，網(wǎng)生內(nèi)容的廣告暫時(shí)還沒有受到監(jiān)管的重拳而且，金融產(chǎn)品主打短平快，每個(gè)季度的宣傳重點(diǎn)都不一樣，但他們均要求高效、快速達(dá)到產(chǎn)品的宣傳目的，中插廣告就是最好的載體。但娛樂資本論認(rèn)為，創(chuàng)意雖好，風(fēng)險(xiǎn)仍在，理財(cái)產(chǎn)品，以及很多保健品的中插廣告，應(yīng)一體兩面看待衛(wèi)視廣告被管制，倒逼了網(wǎng)生內(nèi)容廣告的繁榮大眾對(duì)廣告的反感情緒是天生的。并不僅僅針對(duì)于視頻網(wǎng)站這一平臺(tái)早在十多年前的本世紀(jì)之初，電視還是主流，而當(dāng)時(shí)的衛(wèi)視廣告曾經(jīng)多到令人發(fā)指的地步，每天看劇，都有種在看“廣告中插電視劇”的即視感和小娛一起長(zhǎng)大的小朋友們應(yīng)該都沒忘記，那些年我們被“收禮還收腦白金”支配的恐懼，以及那些“99購”近乎傳銷洗腦的方式，見縫插針地占據(jù)了衛(wèi)視黃金檔電視劇的播出間隙，當(dāng)你剛看完嚴(yán)肅的《大明王朝1566》，下一秒無縫銜接了“只要998，XX帶回家”…… 民怨沸騰之后，2010年，新規(guī)終于來了，總局頒布了第61號(hào)令，規(guī)定播出電視劇時(shí)，可以在每集（以45分鐘計(jì)）中插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過1分30秒；其中，在19：00至21：00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過1分鐘同時(shí)，該新規(guī)還對(duì)商業(yè)廣告的播出時(shí)長(zhǎng)、以及應(yīng)否在頁面處對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行提示等細(xì)節(jié)均做出了明確的指示。美食宣傳片拍攝-影視視頻美食宣傳片拍攝-影視視頻制作，“在廣告中插電視劇”的現(xiàn)象終于得到了遏制，但另一個(gè)反面的趨勢(shì)卻興起了：廣告主霸霸們覺得，既然不能在集中和兩集間隙插廣告，那一不做二不休，直接打起了在劇情中植入品牌的算盤“《歡樂頌2》僅靠植入就能回本”，并不是這一領(lǐng)域唯一炸裂的新聞，古裝劇《孤芳不自賞》里，為了植入洗發(fā)水品牌索薇婭，女主身邊的婢女名字就叫薇婭與其讓用戶在看古裝劇時(shí)一頭霧水地被強(qiáng)行告知有個(gè)地點(diǎn)叫“唯品閣”，廣告行業(yè)普遍的共識(shí)是：比起生硬的劇情植入，包括創(chuàng)意中插在內(nèi)的原生廣告，因?yàn)橛型暾麆∏楹蛣?chuàng)意、獨(dú)立于正片而存在，能夠更進(jìn)一步減輕用戶的反感創(chuàng)意中插、壓屏條…… 杯水車薪難救視頻網(wǎng)站燒錢大戰(zhàn)廣告主們有投放需求，“日出斗金”的主流視頻網(wǎng)站，也在焦灼地尋找新的“奶牛”。