創(chuàng)新，創(chuàng)意概念的認知與學(xué)習(xí)(五）
不創(chuàng)新就失敗
藍色巨人IBM是20世紀前半期世界成功企業(yè)的典范。影視視頻制作 長期的“成功經(jīng)驗”使其逐步喪失了創(chuàng)新能力，最后導(dǎo)致“生命危機”。如此強大的地位牢固的世界級巨人，不創(chuàng)新尚且如此，更何況那些比它弱小得多的企業(yè)呢？
打敗自己的永遠是自己
世界進入了創(chuàng)新競爭的時代，創(chuàng)新就是往前走，人人向前走，不創(chuàng)新就等于停止了前進，必然被世界拋棄在歷史的垃圾堆里。
第三節(jié) 學(xué)習(xí)創(chuàng)意很有用
創(chuàng)意學(xué)是一門新興的科學(xué)，目前已經(jīng)成為西方國家廣泛應(yīng)用的一門實用性科學(xué)。
一、學(xué)習(xí)創(chuàng)意有方法
創(chuàng)意學(xué)認為，每個人的生活其實都是有創(chuàng)意的生活，創(chuàng)意能力是每個人的天然能力。
學(xué) 習(xí) 和 應(yīng) 用 創(chuàng) 意 需 要 具 有 的 信 念
天生我材必有用 要具有天生我材必有用的信念。每個人能夠生存下來，正是依靠了自身的創(chuàng)意能力
勇于挑戰(zhàn)自我 要具有敢于挑戰(zhàn)自我、否定自我、超越自我的信念：
l 具有自己的獨特個性，是每個人都在追求的目標(biāo)
l 敢于與眾不同是現(xiàn)代青年人最顯著的特點
要有風(fēng)險意識 要具有“無限風(fēng)光在險峰”的風(fēng)險意識。創(chuàng)意就意味著創(chuàng)新，沒有可以模仿與照搬的樣板，隨時存在著失敗的可能
企業(yè)宣傳片制作學(xué)習(xí)和應(yīng)用創(chuàng)意學(xué)有三種辦法：理論與實踐的統(tǒng)一、有為與無為的統(tǒng)一、知識與智慧的統(tǒng)一。
1．理論與實踐的統(tǒng)一
創(chuàng)意學(xué)是因市場經(jīng)濟實踐需要而誕生的新學(xué)科，回到市場經(jīng)濟實踐、生活實踐中去是創(chuàng)意學(xué)自身的要求。
2．有為與無為的統(tǒng)一
有 為 與 無 為 統(tǒng) 一 法
l 創(chuàng)意學(xué)基本原則、基本方法是成功者實踐經(jīng)驗的總結(jié)、概括和抽象，恰當(dāng)運用這些基本原則、基本方法進行創(chuàng)意活動，是一種較好的選擇
l 創(chuàng)意是在思維放松與緊張互動協(xié)調(diào)中才能產(chǎn)生的成果，總是有意依托某些原則和方法進行創(chuàng)意，往往適得其反
l 只有把這些有為的原則、方法和目標(biāo)內(nèi)化為自身無為的自由放松思維之中，才會真正理解、掌握創(chuàng)意學(xué)的精神之所在
3．知識與智慧的統(tǒng)一
創(chuàng)意學(xué)是一種理論，是一種知識，學(xué)習(xí)與應(yīng)用這一理論和知識是培養(yǎng)自身創(chuàng)意能力的必要條件，這是促使人們從偶爾創(chuàng)意上升為自覺創(chuàng)意的基礎(chǔ)。
¨經(jīng)典案例：達蓋爾的創(chuàng)意靈感
達蓋爾的“西洋景”
1．創(chuàng)造“西洋景”
達蓋爾出生在法國巴黎附近的科梅利斯。他16歲時開始擔(dān)任舞臺助理，是巴黎大劇院舞臺布景的首席設(shè)計師，創(chuàng)造了“西洋景”的三維透視布景法，使舞臺背景可以在燈光控制下發(fā)生諸如一年四季的色彩變化。
現(xiàn)在使用的照相機，最早的用途是畫家用它取景。因此，那時的camera，與其說是“照相機”，不如說是“取景器”。有不少人曾經(jīng)探索過如何把照相機里的景“凍”成一個圖像，使繪畫成為一門任何人都能干的“傻瓜藝術(shù)”。
2．照相機的研制
1802年，有一個名叫維奇伍德的陶藝人最早進行過這樣的實驗研究。1814年，列普士也開始醉心于這樣的實驗研究。但是沒有證據(jù)證明，列普士究竟取得了哪些成果。但是，1827年列普士旅居英國時曾寫信給鮑維爾，并寄了一些金屬盤，上面有非常精細的樹脂涂層保護起來的圖畫。這可能就是最早的手工照片。
1824年，達蓋爾根據(jù)維奇伍德的工藝方法進行照相研究。維奇伍德的工藝，是在照相版上涂上硝酸銀和氯化銀。達蓋爾則把它們嘗試性地改用玻璃板和金屬板作為接受感光的涂層。
1829年，經(jīng)人介紹，列普士和達蓋爾開始合作研究照相技術(shù)。很長一段時間里，他們都是使用樹脂涂層，但總是得不到比較理想的圖像，對比度太小。以后，達蓋爾又采用碘酒，因為碘酒涂層在太陽光照射下也會發(fā)生“感光”變化。
兩個人合作了4年后，1833年7月5日，列普士去世了，達蓋爾又與列普士的兒子開始了合作。
3．靈感的突破
1835年，一次偶然的發(fā)現(xiàn)使他的研究發(fā)生了突破性的進展。這一天，他把一塊沒有任何包裝的金屬板放在了化學(xué)用品的櫥柜里。幾天以后，令他感到驚奇的是，他發(fā)現(xiàn)，板上面模模糊糊地顯示出一個暗影。
達蓋爾細心觀察后得出結(jié)論認為，這是由于一只被打破了的溫度計中散發(fā)出來的水銀造成的。
他通過幾次實驗后證實，把金屬板在水銀中暴露8個小時，最短30分鐘，就可以出現(xiàn)印在金屬版上的潛影?？墒?，這個潛影不能固定下來。
4．成功的到來
1837年，達蓋爾發(fā)明了銀板照相工藝，才解決了這個問題。這種工藝后來以達蓋爾的名字命名，叫做“達蓋爾照相法”。
達蓋爾取得這一成功后，到處做廣告尋求資助或合伙開發(fā)，可是沒人理睬他。達蓋爾只好到法國尋求科學(xué)家兼政治家的阿拉果的支持。
阿拉果觀看了達蓋爾照相法的全過程，欣然同意，并馬上成立了以保羅·德拉洛希為主席的政府工作委員會。
公司宣傳片拍攝 1839年1月7日，達蓋爾正式在法國公布了這一發(fā)現(xiàn)。同年8月14日，該技術(shù)獲得英格蘭的專利注冊。
達蓋爾之后，美國的伊斯特曼和法國盧米·埃爾兄弟分別發(fā)明了普及型膠卷和電影，但這些影響深遠的成功都是直接立足于達蓋爾研究成果的基礎(chǔ)之上的。
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