宣傳片的陣地戰(zhàn)——電視營銷
電視促銷是電視營銷的新途徑。它是為廣播電視節(jié)目設(shè)計的宣傳、預(yù)覽和宣傳片。它具有塑造頻道形象和建立節(jié)目品牌的功能。
電視頻道除了制作優(yōu)秀的電視節(jié)目外，還需要一套能讓觀眾深刻記憶和深刻認(rèn)同的識別系統(tǒng)，電視宣傳片也起到了促進作用。電視廣告按照
內(nèi)容和時間長短不一，從幾秒鐘到幾分鐘，但濃縮了深刻的文化內(nèi)涵、人文精神和創(chuàng)作本質(zhì)。一幅巧妙、美麗的畫面和
影視視頻制作深刻的寓意對于電視廣告來說，
不僅要有大氣、美麗的外表、強烈的視覺沖擊力等效果，還要有一種個性，讓觀眾看到這是什么樣的，什么樣的頻道，這個頻道（節(jié)目），什么該怎么做。
一是提升渠道品牌形象。如今，電視節(jié)目的競爭越來越激烈。每個電視臺都把品牌推廣作為一種營銷策略，以擴大頻道的企業(yè)宣傳片制作影響力，占領(lǐng)市場份額
。它期望自己能從許多渠道脫穎而出。樹立電視品牌的形象，就是樹立電視品牌的認(rèn)知、形象和美譽度。因此，如何擴大頻道與其他頻道的區(qū)別，
各級電視臺在電視宣傳片的設(shè)計制作上都非常慎重。大量的電視廣告以其豐富多彩、獨特獨特、內(nèi)涵豐富的設(shè)計理念，隨著千變?nèi)f化的特效，一個發(fā)現(xiàn)一
切新鮮而新鮮，給畫面增添了一道亮麗的風(fēng)景線。因此，電視宣傳片的制作也有了新的概念，人們對其宣傳的功能和技巧有了進一步的了解。電視宣傳片
主題獨特。如果一個頻道或?qū)谙虢o觀眾留下深刻印象，就必須有一些與眾不同的方面。頻道的特點應(yīng)該通過宣傳視頻來解釋和
公司宣傳片拍攝 演繹，給觀眾一種直觀的印象。
如果中央電視臺的宣傳片“讓世界聽我們的聲音”作為宣傳詞，它顯示了中央電視臺的野心，以開放的態(tài)度，從家到國際電視走向世界。一幅美麗而芬芳的
少女畫著細(xì)長的長笛，吹著悠揚悠揚的民歌《賈斯敏》，旋律如泉水般流淌，穿越時間，從南方到巴黎，從埃及到羅馬，老人、孩子、紳士、尼姑，
沒有傾聽，著迷……悠揚的賈斯敏傳達中國的真誠愿望，走向世界，讓世界了解中國，讓世界感受中國文化的純度和距離。電視宣傳片在推廣渠道品牌中的
重要作用，就像人們在商場購買名牌產(chǎn)品一樣。這個產(chǎn)品多年來一直是品牌印象，電視節(jié)目也不例外。在幾十個頻道的選擇過程中，聽眾優(yōu)先考慮一個頻道。
其決定作用無疑與他們對渠道品牌或欄目品牌獨特的造型和宣傳方式有著深刻的記憶。
二是突出地域文化特色，中華文明博大精深，源遠(yuǎn)流長。省級電視臺承擔(dān)著解讀地域文化的重任。它們在電視熒屏上滲透著審美意蘊的文化特征，突出
地域文化，承載著文化內(nèi)涵。山西電影電視的整體形象突出了中華文明和中華文化的厚重，在2009次修訂中，明確提出了“山西山西風(fēng)”的概念，“金”
是中國古老的名稱，“中國風(fēng)”是中華文明的起源，在地理上也是歷史遺產(chǎn)。山西，負(fù)擔(dān)得起的“中國風(fēng)”的標(biāo)題意義。所以在一系列的頻道宣傳片中，
山西的文化根基已經(jīng)在熒屏上“展示”了。風(fēng)雅”展現(xiàn)了山西的文人風(fēng)格，王瑋，王志歡，王昌玲，白居易，關(guān)漢青，羅貫中......一個在中國文化史上最輝
煌的名字在宣傳片顯示，這是山西的一個不可測的特點。在“味”，醋和葡萄酒再次讓觀眾欣賞山西文化的獨特魅力，一個典型的山西庭院與89個特點的女孩，
一排山西獨特的陳錯誤，在罐身上寫的唐代酒的詩……它形成了一種不可復(fù)制的山西風(fēng)格。例如，北京電視臺的新電影，它是由時間標(biāo)記“北京時間全
國人民共有人”作為北京衛(wèi)視的核心概念，“天涯共此時”這一中國古代著名的詩只是完美到拖車，并把它作為整個呼叫。北京從5開始的時間點到24點，
熟悉的鈴聲作為北京電報大樓的聲音來顯示畫面的主角，一個美麗的現(xiàn)代化城市，在北京南站的一個交通新時代的代表符號，在繁華的街道上的新興商業(yè)區(qū)，
王府井文化娛樂前新東方世錦賽和奧運會的標(biāo)志建筑鳥巢北京特色的代表，“77事件”的火山口遺址、革命軍事博物館、人民英雄紀(jì)念碑記錄了中國人民革命
的歷史和天安門城樓的地區(qū)或人中國建筑象征紅色政權(quán)記錄“人民力量”的建立H的悲慘歷史。在北京拍攝的美麗的城市一段時間顯示了天壇，長城，故宮，
鐘鼓樓，頤和園和其他歷史建筑中國反映北京豐富的歷史文化遺產(chǎn)，也促進了北京衛(wèi)視獨特的品牌效應(yīng)的獨特地位。三，公益事業(yè)的傳播體現(xiàn)人文關(guān)懷。
隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和市場競爭的日益加劇，電視頻道和電視節(jié)目的整體包裝和宣傳對于一個品牌來說是非常重要的。當(dāng)代電視宣傳片不僅是一個演繹風(fēng)景、
宣傳品牌的美麗景點，更注重文化內(nèi)涵的建構(gòu)，體現(xiàn)人文關(guān)懷，通過傳播社會公益的方式確立電視臺的宣傳效果。電視臺通常會根據(jù)時代緊密創(chuàng)造一些公
益宣傳主題的不同時期，公益宣傳主題涵蓋了廣泛的主題，為了國家和民族，以家庭倫理、人文關(guān)懷、節(jié)能、低碳生活等，通過公益宣傳體現(xiàn)這個時代的民族精
神。如中央電視臺播出的“有國旗，有愛的家”，通過一組旗幟激動人心的畫面，激勵我們熱愛這個國家，我熱愛這片土地，喚起強烈的愛國情懷。
北京電視臺“周邊”公共宣傳片，采用紀(jì)實手法，用“無限拉伸”的表現(xiàn)方式，宣傳片中，北京“的哥”余波，從早到晚一天奔波在長安街，南四環(huán)，新街口，
平安里等北京的各個地方，盡管很辛苦，但是余波展現(xiàn)給我們的一直是一種快樂，背景音樂是他自己演唱的歌曲，余波說，快樂是可以傳染的，這個片
子的主題定位為“身邊 .快樂”，這是匠心獨運的設(shè)計，將“走基層，身邊行”巧妙地融入了人們生活的每一個角落，沒有說教，只有感受，甚至是感動，
“身邊 .快樂”，個體的和諧才能造就整個社會的和諧。電視臺以貼近性、故事化的表達，生動、鮮活地展現(xiàn)“走基層”記者眼中的社會。巧妙的借用公益
宣傳片的形式再一次將電視臺的品牌效應(yīng)推到了臺前。電視宣傳片，如同一張名片，通過它可以輕松的去了解一個臺、一個頻道，甚至節(jié)目的精神、文
化和發(fā)展?fàn)顩r，給人以直觀樸實、親切的感覺。換句話來說，電視宣傳片在一定程度上也是一個電視臺實力的展現(xiàn)，整體風(fēng)格的統(tǒng)一是電視品牌獲得公眾預(yù)知
的重要環(huán)節(jié)。整體格調(diào) (畫面、聲音、色調(diào)、節(jié)奏、音樂 ) 的統(tǒng)一在同質(zhì)化競爭的時代是不可缺少的，當(dāng)然電視宣傳片也應(yīng)張揚個性 , 因為頻道和欄目
定位不同 , 它的表現(xiàn)形式也不同 , 怎樣設(shè)計出富有個性化定位和獨特視角的電視宣傳片還需要有大膽的想象和創(chuàng)意 , 既要保持整體風(fēng)格的統(tǒng)一 , 也要顯現(xiàn)
出與眾不同的個性特點。簡潔性與美觀是我們一直在追求與探索的創(chuàng)造之路。
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