玩轉(zhuǎn)程序化 解決品牌效果需求的三大秘訣在效果競爭日漸激烈的數(shù)字營銷戰(zhàn)場，品牌廣告主以龐大的資源優(yōu)勢和雄壯的經(jīng)濟(jì)實(shí)力獨(dú)占鰲頭。精明的廣告主對市面上紛繁復(fù)雜的營銷手段也了如指掌，對于廣告技術(shù)公司更是要求甚高。他們開始重視保證廣告受眾的精準(zhǔn)度，抓取廣告曝光的后續(xù)行為并切實(shí)利用，以及保護(hù)品牌安全性等問題。廣告主對“精準(zhǔn)”的需求愈發(fā)的有增無減，這讓很多初出茅廬的廣告技術(shù)從業(yè)者無所適從。而我們把這些廣告主的訴求都?xì)w結(jié)為“具有效果需求的品牌客戶”。而做好人群精準(zhǔn)、媒體整合和技術(shù)算法則是解決品牌效果需求必不可少的三大秘訣解讀：我們發(fā)現(xiàn)在將來，PC與移動的跨屏媒體整合、DSP與搜索引擎營銷的整合、視頻貼片與常規(guī)媒體的整合會成為程序化購買的發(fā)展趨勢各種終端的普及為人們帶來了瀏覽的便捷，任何時(shí)候人們都可以通過電腦、手機(jī)、平板、智能電視等接觸到不同的媒體，因此，整合這些多屏碎片化的媒體資源去投放廣告，影視視頻制作公司宣傳片拍攝使廣告主投放的信息將會呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年，融創(chuàng)中國集團(tuán)宣傳片-公司宣傳片拍攝融創(chuàng)中國集團(tuán)宣傳片-公司宣傳片拍攝，中國程序化展示廣告市場規(guī)模達(dá)到48.4億元，增長率為216.5%，占到中國展示廣告整體的8.9%。預(yù)期到2017年，中國程序化購買市場整體規(guī)模將達(dá)到282.7億元，占中國展示廣告市場的比例將達(dá)到28.2%。只是目前大多數(shù)品牌廣告主對于程序化購買的受教育程度還有待提升跨屏跨渠道的程序化購買廣告市場正處于快速增長期，即通過數(shù)字平臺，代表廣告主自動地執(zhí)行廣告媒體購買的流程。與傳統(tǒng)的人力購買的方式相比，不僅大大節(jié)省人力成本，更是激起了媒體流量呈幾何數(shù)增長的趨勢No.2：找對精準(zhǔn)人群解讀：如今行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一些幫助廣告主找對精準(zhǔn)人群的產(chǎn)品，通過在官網(wǎng)進(jìn)行全站監(jiān)測的布碼工作，收集客戶官網(wǎng)人群數(shù)據(jù)。通過第三方數(shù)據(jù)支持，得到人群基本屬性并了解其特性，為后續(xù)的投放做鋪墊，如悠易互通DataBank數(shù)據(jù)銀行如今人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸被改變，消費(fèi)需求變得更加個性化，因此如何找對精準(zhǔn)的受眾人群變得很重要。而對于廣告主來說，真正有價(jià)值的數(shù)據(jù)其實(shí)是他們的第一方數(shù)據(jù)，如：到達(dá)官網(wǎng)的人群，CRM客戶數(shù)據(jù)等等悠易互通DataBank數(shù)據(jù)銀行通過廣告投放前，在客戶官網(wǎng)進(jìn)行全站監(jiān)測的布碼工作，。它一方面幫助廣告主收集來自廣告投放、SEM、企業(yè)宣傳片制作網(wǎng)站或者商城等數(shù)據(jù)留并且記錄，建立第一方數(shù)據(jù)庫；另一方面還對接了很多第三方數(shù)據(jù)，包括PC、移動、視頻等等。此外，悠易互通還結(jié)合自身URL數(shù)據(jù)收集，達(dá)到目前擁有全網(wǎng)用戶90%以上數(shù)據(jù)的份額。為了抓取瀏覽廣告用戶最全面的信息，悠易互通還在數(shù)據(jù)銀行中搭建了數(shù)據(jù)分析營銷漏斗，在廣告點(diǎn)擊后的每個瀏覽頁面上加掛代碼或者打標(biāo)簽，從而能夠收集到客戶在點(diǎn)擊廣告后續(xù)的每一項(xiàng)行為。通過這種細(xì)致的行為分析以及已有的數(shù)據(jù)標(biāo)簽相結(jié)合，我們可以清楚的知道，哪一類型的用戶才是對廣告主真正有價(jià)值的同時(shí)，我們通過整合跨屏數(shù)據(jù)資源，將PC端的龐大數(shù)據(jù)遷移到移動端，形成跨屏ID。舌尖上的中國2根本不合格，為廣告主收集受眾在移動端的交互行為，從到達(dá)到瀏覽，再到轉(zhuǎn)化的所有數(shù)據(jù)，分析一個人在PC和移動多個屏幕的行為，形成一個效果評估的衡量工具，通過跨屏的精準(zhǔn)投放進(jìn)行廣告效果的優(yōu)化。通過數(shù)據(jù)銀行最終得到的精細(xì)化篩選人群，在來到廣告主落地頁之后表現(xiàn)出更高黏度的行為，停留時(shí)間更長，瀏覽頁面更多No.3技術(shù)算法優(yōu)化（艾瑞研究報(bào)告中，悠易互通也列位主要服務(wù)品牌類客戶的DSP運(yùn)營商之一。）解讀：廣告想要最后達(dá)到超預(yù)期的效果，在執(zhí)行過程中的策略是最后一擊，執(zhí)行的好與壞決定了呈現(xiàn)給廣告主的那份最后的結(jié)案報(bào)告是否好看，小編也特意總結(jié)了一些效果最明顯的優(yōu)化策略和大家分享1、人群召回：點(diǎn)擊廣告的人群絕大部分都是對廣告產(chǎn)品有興趣的用戶群，對于該類人群進(jìn)行數(shù)據(jù)召回之后進(jìn)行廣告再投放； 2、人群擴(kuò)散：通過對已經(jīng)點(diǎn)擊廣告甚至具有更多后續(xù)行為的人群進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，同時(shí)與更大的第三方人群數(shù)據(jù)庫進(jìn)行匹配，找到更多具備相似屬性的人群，對這一部分新的受眾進(jìn)行廣告投放； 3、時(shí)間地域媒體優(yōu)化：對于這一手段也許大家都不會感到陌生，哪些產(chǎn)品在哪些地域更受歡迎，廣告主希望在哪些地域進(jìn)行產(chǎn)品推廣；例如麥當(dāng)勞推出的熱飲新品，在年末的華北地區(qū)投放廣告相較于炎熱的華南更合適，同樣的，哪個時(shí)間段更容易點(diǎn)擊瀏覽哪個媒體的廣告，都可以通過程序化購買的相關(guān)選擇操作來實(shí)現(xiàn)。例如對于普通的城市上班族來講，上午的8點(diǎn)到9點(diǎn)，手機(jī)移動端的廣告會收取更高的點(diǎn)擊率，而在9點(diǎn)到12點(diǎn)，PC端的廣告則點(diǎn)擊率更高無論是人群的精準(zhǔn)定向（合適的人），整合媒體資源（合適的屏幕），還是優(yōu)化手段的不斷翻新，都是為了實(shí)現(xiàn)一個目的：讓您的廣告在對的時(shí)間、對的地點(diǎn)、對的屏幕上投放給對的人！真正的海岸生活鷺島北海灣全案行銷策劃提案文，