近年來，中國電影文化產(chǎn)業(yè)在不斷完善，電影正成為社會文化輿論的中心。在文化娛樂欄目中，電影吸引了越來越多的關(guān)注。中國電影產(chǎn)業(yè)化改革進一步加快，中國電影產(chǎn)業(yè)走向國際化。一、中國電影電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇(一)中國出臺了一系列支持電影電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。2009年7月，國務(wù)院常務(wù)會議討論并發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。它在政策方面大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并側(cè)重于發(fā)展創(chuàng)造性文化作品以及電影和電視制作、出版、印刷、復(fù)制和發(fā)行。完善產(chǎn)業(yè)政策體系，促進中國文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。隨著2010年1月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》的頒布，指導(dǎo)意見高度重視創(chuàng)意制作，加大對創(chuàng)意制作的支持力度，積極培育新企業(yè)，大力支持城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)，鼓勵出臺更多投融資政策，繼續(xù)擴大影院經(jīng)營規(guī)模。 努力增強中國的國際影響力，積極推進科技創(chuàng)新，強化公共服務(wù)，完善監(jiān)管體系，并從九個方面采取相應(yīng)措施，促進中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。 為了增強中國電影的國際影響力，中國出臺了多項政策支持中國電影制作企業(yè)，鼓勵中國影視產(chǎn)品從多種渠道真正“走出去”。(2)中國的經(jīng)濟發(fā)展為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。經(jīng)濟增長是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。經(jīng)濟發(fā)展為政府推出的一系列政策提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。碰巧的是，金融危機使全球經(jīng)濟陷入“低潮”，文化產(chǎn)業(yè)也受到這場風(fēng)暴的破壞:世界各地的一些大型展覽被取消，劇院相繼關(guān)閉，電影節(jié)被關(guān)閉，電影產(chǎn)量下降。2010年，中國核心文化產(chǎn)品進出口總額為143.9億美元，同比增長15.1%。在海外銷售中，國產(chǎn)電影總銷售額超過35億元，圖書版權(quán)進出口從2005年的1: 7.2下降到2010年的1: 3。2010年，深圳ICIF文化產(chǎn)品貿(mào)易額超過1000億元。通過這次興衰，我們可以看到金融危機有利于世界文化產(chǎn)業(yè)的模式建設(shè)，有利于中國影視產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展，為其發(fā)展提供了有利條件。(3)中國豐富的文化遺產(chǎn)為影視產(chǎn)業(yè)提供了多種文化背景。中國是一個古老的文明國家，有著博大精深的傳統(tǒng)文化和悠久的歷史。中國豐富的文化資源具有沉淀中國悠久歷史的特點。中國的影視產(chǎn)業(yè)在原有基礎(chǔ)上繼承和補充創(chuàng)新理念，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，更好地將文化創(chuàng)意和科技融入影視產(chǎn)業(yè)，使其在繼承原有優(yōu)秀元素的基礎(chǔ)上更好地發(fā)展。新世紀的發(fā)展道路充滿機遇和挑戰(zhàn)。我們需要重新探索影視產(chǎn)業(yè)的文化特征，從自身的角度重新定義，重新定位中國深厚的文化底蘊，并根據(jù)現(xiàn)代觀眾的習(xí)慣在審美水平和消費習(xí)慣上做出相應(yīng)的改變，使他們能夠慢慢適應(yīng)我們影視產(chǎn)品的特點。中國充分利用其豐富的文化資源，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。它將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的特點與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的特點和技能結(jié)合起來。它增加了各種特殊效果，使電影和電視作品顯得更具技術(shù)性。它不僅讓外國觀眾認識到中國影視作品的內(nèi)容，也讓他們認識到中國影視作品的制作技巧。中國的影視作品將中國的特色與中國的影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，借鑒其他國家在文化領(lǐng)域的優(yōu)勢，并將其應(yīng)用于中國的影視產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。2.中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題(1)中國影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力(1)。中國第一部電影制作于100多年前，起步較晚，發(fā)展水平較低。然而，自中華人民共和國成立以來，大多數(shù)影視作品都被用來宣傳一些觀點和意見等。它們沒有被出售以產(chǎn)生貨幣價值，很難充分發(fā)揮它們在商業(yè)上的優(yōu)勢。我國的文化產(chǎn)業(yè)始于20世紀90年代初，并逐漸開始發(fā)展。在發(fā)展的過程中，它慢慢整合，在原有基礎(chǔ)上，結(jié)合自身優(yōu)勢，一步一步步入正軌，發(fā)展迅速。經(jīng)過幾十年的努力，中國的文化產(chǎn)業(yè)逐漸找到了適合中國發(fā)展的方向。與此同時，中國的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)還沒有完全發(fā)展起來，這是困擾中國影視產(chǎn)業(yè)的一大難題。1920年，美國的電影和電視產(chǎn)業(yè)開始走向工業(yè)化。經(jīng)過不斷的發(fā)展和完善，美國影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運行機制現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展得很好。從核心競爭力的角度來看，影視產(chǎn)業(yè)與世界其他國家相比沒有競爭力，在中國整個文化產(chǎn)業(yè)中處于弱勢，沒有競爭力。2.規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)尚未形成中國現(xiàn)有影視產(chǎn)業(yè)的分散經(jīng)營模式。也有大量的電影和電視公司生產(chǎn)和發(fā)行電影和電視，但這些組織的規(guī)模通常很小。由于規(guī)模小，我國許多資源和設(shè)備不能得到充分利用，現(xiàn)有影視產(chǎn)業(yè)的再投資和擴張還遠未實現(xiàn)。中國影視產(chǎn)業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟尚未達到形成的要求。據(jù)統(tǒng)計，到目前為止，中國約有各類廣播電視節(jié)目制作機構(gòu)1160個，各類電視劇制作機構(gòu)127個，不同規(guī)模的電影制作機構(gòu)100多個。從數(shù)量上看，中國影視產(chǎn)業(yè)的各類生產(chǎn)組織已經(jīng)成為主要生產(chǎn)者，但與影視產(chǎn)業(yè)的主要國家相比仍有一定差距。每個生產(chǎn)單元的工作是分開的，它們之間沒有關(guān)聯(lián)。每個單位負責(zé)自己的區(qū)域。地理位置也分布在全國各地，影視拍攝基地“無處不在”。為了拍電視劇、拍電影等等。，這需要大量的人力和物力，這將成為生產(chǎn)成本中的一大開支。3.專業(yè)人才的短缺不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在影視行業(yè)的專業(yè)人才資源上。一個國家是否有影視人才培養(yǎng)體系，關(guān)系到該國影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。影視產(chǎn)業(yè)市場缺乏一批經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士，他們對經(jīng)營管理非常了解，對文化市場的發(fā)展趨勢有著透徹的把握。因此，開發(fā)方法陳舊且沒有創(chuàng)造性。此外，我國許多導(dǎo)演和編劇現(xiàn)在注重短期利益，特別喜歡反戰(zhàn)電影和法院戲劇市場。像當今許多流行戲劇一樣，宮廷戲劇占了62616964757 a 686964616 fe4b 893 e5b 19e 3133363393736的很大一部分。雖然法院戲劇在我國獲得了很高的收視率，但收視率僅限于我國。由于外國觀眾本身對我們的傳統(tǒng)文化缺乏了解以及語言障礙，法庭戲劇對外國觀眾沒有什么吸引力。我國忽視了發(fā)展具有深厚文化底蘊的影視作品市場。無論哪個行業(yè)在發(fā)展，都離不開人類。只有優(yōu)秀的人才儲備才能促進影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。專業(yè)人才儲備不足將從根本上制約中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，盡管中國的影視產(chǎn)業(yè)試圖與世界接軌，但中國和西方國家的文化背景不同，在當時很難獲得國際認可。比如賈的《三峽好人》在威尼斯電影節(jié)上獲獎，該片注重藝術(shù)性，但其傳播范圍仍然有限。主要原因是語言。盡管世界上人口最多的語言是漢語，但中國以外的大多數(shù)中國用戶都是亞裔美國人，而且絕大多數(shù)都在亞洲。歐美觀眾很難理解電影背后的文化和意義。考慮語言障礙和文化因素是中國影視傳播和交流過程中必須解決的問題。2.任何迎合本地市場但忽視國際市場的事物都有兩面性，將本地文化融入影視產(chǎn)品也不例外。一方面，中國影視產(chǎn)品的傳播有利于民族文化的發(fā)展，但當前影視產(chǎn)業(yè)具有單一的主題趨同性，重復(fù)傳播不利于影視產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，還會使觀眾感到與某些文化和精神的沖突，而這些文化和精神又是過于刻意宣揚的。中國的電影和電視產(chǎn)品自發(fā)展以來一直為公眾服務(wù)。然而，如果它們要發(fā)展到國際市場，它們就不能繼續(xù)迎合當?shù)厥袌龌蚝唵蔚爻隹诘絿H市場。我們必須根據(jù)商業(yè)需求生產(chǎn)和供應(yīng)適銷對路的影視產(chǎn)品。3.中國影視產(chǎn)業(yè)的平均產(chǎn)能和質(zhì)量都很低。就絕對產(chǎn)量而言，中國的影視作品仍然相對樂觀。然而，隨著人們生活水平和欣賞水平的提高，相對滿足大多數(shù)影視文化市場觀眾需求的作品數(shù)量已經(jīng)不能滿足中國人民對文化產(chǎn)品的需求。此外，低質(zhì)量影視作品的炮制將嚴重阻礙影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。例如，目前，任磊的戲劇層出不窮，武術(shù)超人不加選擇地進入反戰(zhàn)戲劇。為了促進中國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須強調(diào)數(shù)量和質(zhì)量并重。(3)中國影視產(chǎn)業(yè)投資體系有待完善。任何國家影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開資金的投入。因此，構(gòu)建和完善影視產(chǎn)業(yè)投資體系非常重要。在中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，大多數(shù)影視產(chǎn)品只有在國家的支持下才能成功生產(chǎn)。在發(fā)展過程中，政府也放松了對民間資本進入影視產(chǎn)業(yè)的限制，但由于回報率低，許多投資者轉(zhuǎn)向其他行業(yè)，沒有投入資金支持影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電影電視行業(yè)沒有未來，它一直依賴于政府機構(gòu)的支持。中國的影視產(chǎn)業(yè)要想走向國際，就必須建立完善的影視投資體系。(1)建立完善的電影產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，中國電影電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)集中優(yōu)勢，形成競爭態(tài)勢，充分利用中國現(xiàn)有資源，在充分利用的基礎(chǔ)上發(fā)展新優(yōu)勢，從而降低電影電視產(chǎn)業(yè)的交易成本，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。集體化是美國電影電視公司通過個人實踐獲得的一種策略。要提高中國電影市場的集中度，市場的輔助作用至關(guān)重要。同時，鼓勵大型國有影視集團繼續(xù)研究和加強股份制改革，成為大型國際影視集團的股東，與國際影視集團共同負責(zé)投資。此外，應(yīng)鼓勵中小電影公司有機會融入產(chǎn)業(yè)分工與合作，并盡快建立健全電影產(chǎn)業(yè)價值鏈。這有利于增強中國影視產(chǎn)業(yè)的國際影響力，完整的影視產(chǎn)業(yè)價值鏈有利于開發(fā)附加值產(chǎn)品。(2)加強國際營銷力度建立國際營銷渠道將使中國影視文化產(chǎn)品通過各種渠道進入國際影視市場，主要是通過完善分銷網(wǎng)絡(luò)。首先，中國電影電視業(yè)應(yīng)與其他國家的同行建立長期合作關(guān)系，爭取和聯(lián)合現(xiàn)有的分銷網(wǎng)絡(luò)，促進中國電影電視產(chǎn)品的出口。其次，有必要調(diào)查和分析世界各種市場的需求，并根據(jù)不同文化的偏好推出適銷對路的影視產(chǎn)品。最后，要努力減少文化差異帶來的影響，將本土特色與先進的制作技術(shù)有機結(jié)合，加強中國影視文化產(chǎn)品的國際營銷，爭取國外觀眾。(3)中國利用文化因素，堅持全球文化多樣性的基本立場，支持世界各國共同建立公平透明的影視競爭體系。目前，中國參與國際影視市場的水平相對較低。我們將盡一切可能保護中國影視產(chǎn)品不參與國際市場的公平競爭。經(jīng)濟全球化逐漸減少了各民族之間的文化差異，但中國和西方之間的文化差異仍然很大。好萊塢電影無法取代中國本土電影的文化特征和身份。中國本土電影的文化特征是獨特的。在這方面，中國的影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分利用中國的多元文化和傳統(tǒng)資源，并適當?shù)丶右岳茫瑢⑵淙谌肫渥髌?。因為中國人民對中國傳統(tǒng)文化的認同和歸屬感不會改變，無論中國人走到哪里，他們對祖國的熱愛和熱情都不會改變。因此，中國特色的影視作品在全球中國電影市場有著巨大的發(fā)展空間，這使得他們在看完中國特色的影視作品后能夠找到一種“家”的感覺。此外，中國影視產(chǎn)業(yè)可以利用日益流行的“中國熱”和孔子學(xué)院，利用這些極受歡迎的平臺在全球廣泛傳播的有利因素，推動中國影視作品在海外的發(fā)展，吸引海外年輕消費者關(guān)注中國影視文化產(chǎn)品。(四)加強政府對電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的支持。政府應(yīng)結(jié)合實際情況，制定積極的產(chǎn)業(yè)政策，對中國影視產(chǎn)品的生產(chǎn)給予經(jīng)濟支持，并在技術(shù)和題材上進行創(chuàng)新，吸引觀眾的注意力，有利于增加票房。政府還應(yīng)鼓勵和支持發(fā)展影視風(fēng)險投資基金和影視產(chǎn)業(yè)基金，這對確保影視文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境與政府是否給予財政支持密切相關(guān)。政府可以在影視行業(yè)給予財政支持和幫助，幫助中國電影產(chǎn)業(yè)走向國際電影市場。例如，頒布了一些政策，通過非關(guān)稅管理措施限制外國對電影業(yè)的投資。規(guī)定國產(chǎn)電影在電影放映總時間中的最低比例，以及外國電影在電影放映總時間中的最低和最高比例；做好外國電影的入境許可工作，宏觀調(diào)控進口電影的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適當采取政策支持，確保國產(chǎn)電影的發(fā)展；對不同類型的影視作品征收不同程度的稅收，限制了外國影視作品進入中國的總量。當然，中國電影要進入國際市場，中國電影與進口外國電影的關(guān)系必須符合國際慣例的要求，盡可能消除貿(mào)易摩擦。四、政策建議(一)培養(yǎng)影視產(chǎn)業(yè)一級領(lǐng)導(dǎo)型影視產(chǎn)業(yè)。中國影視產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段。在影視轉(zhuǎn)型中，應(yīng)加強企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟，促進中國影視文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⒓瘓F化發(fā)展，提升中國影視文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈。加大影視衍生產(chǎn)品開發(fā)力度，提高影視產(chǎn)品附加值。中國的影視產(chǎn)業(yè)側(cè)重于影視本身的發(fā)展和生產(chǎn)，而通常忽略了影視衍生品。然而，影視衍生品的附加值往往是真正的大蛋糕，可以產(chǎn)生巨大的利潤。如果人們在看完電影和電視作品后非常喜歡它們，如果他們非常喜歡故事情節(jié)或人物，那么與電影和電視作品相關(guān)的電影和電視衍生品將會非常受影迷和觀眾的歡迎。政府應(yīng)引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)變對影視衍生品發(fā)展的觀念，使衍生品發(fā)展成為獲取影視產(chǎn)品價值的另一種方式。影視衍生品的發(fā)展使影視產(chǎn)業(yè)能夠以多種方式盈利，拓寬了盈利渠道。在獲得影視衍生品利益的同時，中國還可以從影視產(chǎn)品中提取高科技因素，采用先進的生產(chǎn)技術(shù)，推動中國影視文化產(chǎn)業(yè)價值鏈向高端路線發(fā)展。(2)在政府層面，中國政府應(yīng)繼續(xù)在影視文化產(chǎn)業(yè)整合升級過程中發(fā)揮積極作用。結(jié)合中國影視文化產(chǎn)業(yè)的實際情況，制定積極的產(chǎn)業(yè)政策，通過技術(shù)創(chuàng)新引進國外先進技術(shù)。積極擴大中國影視企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán)，引導(dǎo)和支持中國影視文化產(chǎn)業(yè)與世界其他國家影視文化產(chǎn)業(yè)建立公平透明的分工合作機制，促進中國影視文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的升華。