廣告殺死微電影微電影目前迅速成為最熱門的詞匯和藝術(shù)品種，發(fā)展速度和眼球效應(yīng)讓人吃驚。今年3月底，一天之內(nèi)北京竟有4場(chǎng)微電影的活動(dòng)同時(shí)舉辦，在微博上、視頻網(wǎng)站上，微電影也占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。不過(guò)，微電影很快就被商品、廣告植入這些商業(yè)內(nèi)容緊緊包裹。于是微電影目前成為兩種態(tài)勢(shì)，我們估且稱為藝術(shù)微電影和商業(yè)微電影，而且呈現(xiàn)商業(yè)微電影日漸將藝術(shù)微電影淹沒之勢(shì)。這是個(gè)發(fā)明概念的時(shí)代，是大眾熱衷于炒作新概念、接受新概念的時(shí)代，微電影可以說(shuō)是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。而從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，微電影即是短片，是從來(lái)就有、一直存在的藝術(shù)品種，沒什么新鮮的早在電影發(fā)明之初，電影就是以短片或者說(shuō)是“微電影”的形式出現(xiàn)的，隨后這百年的時(shí)間里，短片層出不窮，或者是藝術(shù)院校學(xué)生的作業(yè)，或者是業(yè)內(nèi)編導(dǎo)們的即興把玩，或者是某些影視機(jī)構(gòu)推出的制作項(xiàng)目陳凱歌：我是先行者陳凱歌說(shuō)，自己其實(shí)是國(guó)內(nèi)微電影的先行者，早在2002年，他參與拍攝了戛納電影節(jié)提出的《十分鐘，年華老去》項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)戛納電影節(jié)的開幕式影片被確定為由全世界15位著名導(dǎo)演聯(lián)合拍攝一部以時(shí)間為主題的系列短片，每個(gè)人的作品控制在10分鐘長(zhǎng)度內(nèi)，15部作品組成這套叫做《十分鐘，年華老去》的短片集錦，大電影節(jié)推出的這一新穎創(chuàng)意，得到了不少媒體的贊譽(yù)戛納電影節(jié)的初衷是，在這部匯集不同風(fēng)格的大雜燴中，看看導(dǎo)演們?cè)谕}作業(yè)中能自由演繹出什么個(gè)性化的東西來(lái)，參與的導(dǎo)演包括芬蘭的考利斯馬基、西班牙的維克多.艾里斯、美國(guó)的吉姆.賈木許、意大利的貝托魯奇等。陳凱歌最后完成的作業(yè)叫《百花深處》，描寫了發(fā)生在北京的一則小故事。后來(lái)，陳凱歌還為戛納電影節(jié)60周年拍攝過(guò)《朱辛莊》，2006年還拍攝過(guò)短片《阿虎》，片長(zhǎng)都在7分鐘之內(nèi)往更早說(shuō)，1982年當(dāng)時(shí)名不見經(jīng)傳的楊德昌就拍攝了短片《指望》，這是短片集錦式影片《光陰的故事》中的一部分，而《光陰的故事》也被認(rèn)為是臺(tái)灣新電影浪潮的發(fā)端，在當(dāng)時(shí)被各方不看好的情況下，卻逐漸得到全社會(huì)的認(rèn)可。參與拍攝的導(dǎo)演還有陶德辰、柯一正、張毅，四個(gè)人用四段不同階段的人生故事，表現(xiàn)了臺(tái)灣30年來(lái)社會(huì)形態(tài)、人際關(guān)系、男女關(guān)系的變遷那時(shí)候，還沒有人去炒微電影的概念，但在全世界范圍內(nèi)，卻不乏大量精致的短片創(chuàng)作，不乏眾多大師級(jí)人物的參與。很多人看過(guò)《巴黎我愛你》，這部膾炙人口的影片由18個(gè)故事組成，描寫了巴黎各個(gè)區(qū)里發(fā)生的小故事，有關(guān)愛情、親情、友情、人性。還有《十戒》，由10段故事組成，短小精悍，寓意卻意味深長(zhǎng)運(yùn)作隨意沒一定之規(guī)拍電影以前被視為普通人可望不可及的專業(yè)活兒，微電影則突破了制作資金、技術(shù)支持上的種種屏障，沒有一定之規(guī)微電影最初在某些人看來(lái)有時(shí)長(zhǎng)的界定，短則30秒，長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘?，F(xiàn)在已經(jīng)大大突破了這些限制，一般認(rèn)為1個(gè)小時(shí)之內(nèi)的短片都可以稱為微電影。影視視頻制作在投資上，微電影各制作方也說(shuō)法不一，10萬(wàn)、20萬(wàn)可以拍一部，錢省著花三五千也能拿下，而一般大項(xiàng)目、大明星加盟的微電影更愿意炫耀大制作，比如投資數(shù)百萬(wàn)，乃至上千萬(wàn)的豪華投資均不少見拍攝器材上微電影基本局限于數(shù)字化設(shè)備，現(xiàn)在大片都不用膠片拍了，很少有人傻到用電影攝影機(jī)來(lái)拍一部微電影。而佳能5D2的出現(xiàn)和普及，更是讓微電影的制作變得簡(jiǎn)單，大批微電影都離不開這件微型設(shè)備，雖然不是純專業(yè)器材，但拍出來(lái)的畫質(zhì)足以符合播出要求。《老男孩》成榜樣中國(guó)的“微電影”概念從哪兒來(lái)？很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為要?dú)w功于10年前剛剛推出的索愛手機(jī)。當(dāng)時(shí)索愛手機(jī)投入大量資金拍攝了一部精美的廣告片，片中有場(chǎng)景、有故事，因此很多從業(yè)者驚詫地說(shuō)：“這哪是廣告啊，完全就是一部微電影！”——這是“微電影”這個(gè)名詞首先出現(xiàn)的時(shí)候后來(lái)，就像剛才說(shuō)的，“微電影”、短片的創(chuàng)作一直就沒中斷過(guò)，但仍沒形成一種現(xiàn)象，或者說(shuō)是“微電影”浪潮。直到2010年底，優(yōu)酷推出“11度青春”項(xiàng)目，肖央自編自導(dǎo)自演的《老男孩》通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速流傳，讓廣大業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)了微電影的價(jià)值，成為目前微電影洶涌而來(lái)的爆發(fā)點(diǎn)2010年，《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)上一舉創(chuàng)下了2500萬(wàn)次的累計(jì)點(diǎn)播數(shù)，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了當(dāng)年年度電影票房冠軍《唐山大地震》創(chuàng)下的1700萬(wàn)觀影人次隨后，大批微電影計(jì)劃出爐，習(xí)近平訪塞波烏三國(guó)并出席上合峰會(huì)，值得一提的是楊帆等人拍攝的《桔子水晶星座電影系列》，該片分別拍攝了12星座男在酒店開房的不同表現(xiàn)，雖然有簡(jiǎn)單的故事，而實(shí)質(zhì)上這是一部桔子酒店的定制短片，真正的意義在于微電影的推廣價(jià)值。如果說(shuō)當(dāng)年的索愛廣告只是墊場(chǎng)，同樣由汽車品牌植入的《老男孩》是開場(chǎng)大戲，那么“桔子水晶”系列讓所有人都發(fā)現(xiàn)了微電影重要的商業(yè)價(jià)值明星網(wǎng)站全出動(dòng)僅僅用了兩三年的時(shí)間，微電影成了當(dāng)下最紅火的藝術(shù)品種。各視頻網(wǎng)站都相繼推出了微電影頻道，張偉平酒后揚(yáng)言要戳死趙本山。更大力投入資金打造微電影自制品牌。奇藝的“城市映像”微電影集去年啟動(dòng)，優(yōu)酷的“美好2012”計(jì)劃則邀請(qǐng)了許鞍華、顧長(zhǎng)衛(wèi)、蔡明亮和金泰勇4位亞洲著名導(dǎo)演加入，樂視網(wǎng)開設(shè)的“圓夢(mèng)計(jì)劃”則以扶植新銳草根導(dǎo)演為己任，最近又推出了“夢(mèng)想的力量”微電影新項(xiàng)目同時(shí)，“明星微電影”更是擴(kuò)大了影響，去年底樂視網(wǎng)就推出阿朵監(jiān)制并主演的首部音樂微電影《一人一花》，還首次登陸了影院大銀幕。而搜狐與中影聯(lián)合推出的“7電影系列”，則網(wǎng)羅了7位國(guó)內(nèi)一線男星劉燁、黃渤、黃磊、吳秀波、王學(xué)兵、李光潔和張默，跨界執(zhí)導(dǎo)微電影。目前，王學(xué)兵的《堅(jiān)定的錫兵》、李光潔的《幸福速遞》、黃磊的《老男人歷險(xiǎn)記》和黃渤的《特殊服務(wù)》已先后與網(wǎng)友見面微電影的火爆給很多記者留下了很特別的印象，今年3月底的一天，竟有4場(chǎng)微電影的活動(dòng)同時(shí)在京舉辦，而且明星大舉出動(dòng)，公司宣傳片拍攝黃渤、殺手阿一濃重血腥味下的S。郝蕾、海巖、郭敬明等數(shù)十人集體出場(chǎng)，“明星微電影”的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二商業(yè)染指微電影在商業(yè)領(lǐng)域，微電影的發(fā)展也毫不遜色，卡梅隆中國(guó)攜手湖南衛(wèi)視 3D直拍天貓快樂垂釣節(jié)，很多品牌將以前的廣告宣傳片冠以微電影的頭銜，可貴的是其中不乏精品佳作。公司宣傳片拍攝比如凱迪拉克邀請(qǐng)莫文蔚拍攝的最新款轎車的廣告取名《66號(hào)公路》，尊尼獲加邀請(qǐng)包括賈樟柯在內(nèi)的眾導(dǎo)演拍攝的系列影片，去年底百事的微電影宣傳片則邀請(qǐng)張國(guó)立、周迅出演父女，這些不但給觀眾，也給業(yè)內(nèi)人士留下了良好印象，認(rèn)為具有一定的藝術(shù)價(jià)值而在民間，只要你愿意，隨便編個(gè)故事就能拍個(gè)微電影出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上不乏展示平臺(tái)。在溫州，一家男裝店的老板至今已經(jīng)拍攝了兩部微電影，故事當(dāng)然是發(fā)生在男裝店里的情愛了電視開設(shè)微劇場(chǎng) 4月22日，國(guó)內(nèi)首檔微電影劇場(chǎng)欄目“幸福微劇場(chǎng)”也將在青海衛(wèi)視開播，啟動(dòng)儀式盛大空前，何潤(rùn)東、黃奕、尚雯婕、郝蕾、信樂團(tuán)等大批明星出席活動(dòng)，眾口一詞盛贊微電影的藝術(shù)特性。在這個(gè)欄目中，微電影將以更親民的姿態(tài)走進(jìn)電視大眾，使其更廣泛地接受大眾審視。