第一部分:背景分析
一.背景分析
隨著企業(yè)形象宣傳活動(dòng)的興起和企業(yè)加入宣傳隊(duì)伍的日益普及,企業(yè)形象宣傳活動(dòng)越是盲目追求新穎的表現(xiàn)形式和審美形象,同化虛假、龐大、空洞的內(nèi)容,目標(biāo)受眾就越容易對企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)格和實(shí)力成就等基本內(nèi)容產(chǎn)生困惑,這就大大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。
為什么會(huì)這樣?
大多數(shù)企業(yè)實(shí)力有限,不得不回避現(xiàn)實(shí),攻擊虛假,繞道宣傳。
廣告商盲目追求新奇的效果。
強(qiáng)大的企業(yè)需要什么樣的宣傳片?
根據(jù)目標(biāo)受眾,一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)必須展示其重要的內(nèi)容、清晰的結(jié)構(gòu)、合理的情節(jié)和時(shí)尚的現(xiàn)代感,能夠表達(dá)其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略、實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,展示企業(yè)的蓬勃發(fā)展的面貌,反映企業(yè)無限的發(fā)展前景。
第二,我們的優(yōu)勢
XX房地產(chǎn)集團(tuán)是“中國500強(qiáng)民營企業(yè)”浙江XX集團(tuán)控股的子公司。具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模和實(shí)力可以說在中國同行業(yè)中首屈一指。
因此,大多數(shù)企業(yè)宣傳片試圖避免的實(shí)用宣傳方法正是XX房地產(chǎn)集團(tuán)的優(yōu)勢所在。
第三,我們的起點(diǎn)
基于以上分析,如何做好,如何表達(dá)XX集團(tuán)悠久歷史的實(shí)質(zhì)、組織結(jié)構(gòu)、管理戰(zhàn)略、管理地位、文化理念和當(dāng)前成就,如何展示企業(yè)的蓬勃發(fā)展面貌,如何體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的無限前景,應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和最終目標(biāo)。
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