拍攝國(guó)家形象片體現(xiàn)政府積極心態(tài) 吳宇森等參演資料圖片：7月21日，姚明和丁俊暉在北京參拍《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片》。2010年國(guó)慶節(jié)前，一組關(guān)于當(dāng)下中國(guó)與中國(guó)人的宣傳片將在國(guó)際主流媒體，面向全世界觀(guān)眾播放。這是繼2009年底“中國(guó)制造”宣傳片在西方國(guó)家播出后，“中國(guó)形象”的又一次主動(dòng)出擊一代人的時(shí)間里，中國(guó)從貧窮大國(guó)，一躍而為世界強(qiáng)國(guó)，愈趨自信的中國(guó)開(kāi)始主動(dòng)展示自己，這既是一個(gè)國(guó)家對(duì)自己的審視，也是其他國(guó)家對(duì)中國(guó)認(rèn)知的需求此次國(guó)家形象宣傳片的制作，在某種程度上，預(yù)示著中國(guó)的國(guó)際形象公關(guān)開(kāi)始進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期——國(guó)家及國(guó)人形象，被提升至國(guó)家“軟實(shí)力”重要組成的高度，并進(jìn)而形成政府倡導(dǎo)、社會(huì)參與的新格局毋庸置疑，中國(guó)在國(guó)家形象塑造的主動(dòng)作為，將對(duì)其在國(guó)際社會(huì)中營(yíng)造有利發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義。 誰(shuí)更代表中國(guó)國(guó)家機(jī)關(guān)、知名策劃、頂級(jí)團(tuán)隊(duì)、社會(huì)精英，這能為世界展示一個(gè)更明晰、更當(dāng)下的“中國(guó)形象”嗎？本刊記者/崔曉火(發(fā)自北京) 計(jì)劃于今年國(guó)慶前夕面向西方觀(guān)眾播出的中國(guó)國(guó)家形象宣傳片，目前正在國(guó)務(wù)院新聞辦公室的主持下，于北京、上海、深圳等地同步拍攝和制作這是中國(guó)官方繼2008年推出北京奧運(yùn)會(huì)系列宣傳片和2009年投放《中國(guó)制造》廣告之后，主動(dòng)掀起的新一輪中國(guó)形象的“出口”攻勢(shì)國(guó)家機(jī)構(gòu)聯(lián)合廣告策劃人、制作人，期望借助這組視聽(tīng)作品，為數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀(guān)者制造一組關(guān)于中國(guó)的感官體驗(yàn)，并同時(shí)給這個(gè)即將步入61歲生日的共和國(guó)做一次“里程碑式”的注解鏡頭下的選擇中國(guó)國(guó)家形象宣傳系列片從2009年底開(kāi)始策劃，雨夜?fàn)I救 眉山7人被困江心當(dāng)?shù)馗刹?上孤島救援。美食宣傳片拍攝-影視視頻美食宣傳片拍攝-影視視頻制作今年7月起拍攝。盡管距播出還有數(shù)日，但在前期制作期間，片中的細(xì)節(jié)已被社會(huì)的顯微鏡成倍放大，接受?chē)?guó)內(nèi)外挑剔眼光的檢驗(yàn)。“當(dāng)代中國(guó)多元且復(fù)雜，要想通過(guò)一兩個(gè)廣告片，或者一兩次形象宣傳戰(zhàn)略概括或展現(xiàn)，難度大。”有媒體如此評(píng)價(jià)但無(wú)可置疑的是，這注定是一場(chǎng)不惜成本的制作。近百人的策劃和制作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)多個(gè)地理坐標(biāo)，生產(chǎn)包含一部時(shí)長(zhǎng)15分鐘的專(zhuān)題長(zhǎng)片，以及兩個(gè)或多個(gè)時(shí)長(zhǎng)30秒的廣告短片。前者聚焦中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)面貌，后者展現(xiàn)中國(guó)人的當(dāng)代形象其中，名為“中國(guó)人篇”的30秒短片一經(jīng)披露即備受關(guān)注。這則只具備中等長(zhǎng)度的廣告片段，吸引了包括袁隆平、吳敬璉、姚明、吳宇森、楊利偉等53位(截至記者發(fā)稿前)在海內(nèi)外享有聲譽(yù)的華人在短時(shí)間內(nèi)集中參演。人物的界別橫跨政治、經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)、傳媒、文藝、體育等領(lǐng)域，包括龍永圖、馬云、譚盾等各界杰出人物聚集一堂，甚至神舟五號(hào)、六號(hào)和七號(hào)的宇航員們也身穿宇航服首次集體出鏡近乎所有人物的特寫(xiě)拍攝，均是于7、8月間由參演人士自行抵達(dá)北京建國(guó)門(mén)外的北京廣播大廈攝影棚完成。尚未從股骨頭病中痊愈的劉歡也堅(jiān)持親自參演，拍攝之后，旋即飛回國(guó)外繼續(xù)治療“正是基于國(guó)家這些年的發(fā)展，我們才有這樣的機(jī)會(huì)參與其中。希望我們(國(guó)家)文化的影響力，如同我們經(jīng)濟(jì)的影響力一樣，企業(yè)宣傳片制作在世界上越來(lái)越得到人們的關(guān)注。”這位剛度過(guò)47歲生日的歌者在拍攝間隙說(shuō)道拍攝期間，袁隆平、公司宣傳片拍攝王建宙和楊利偉等人，以及深居簡(jiǎn)出北京宋莊萬(wàn)荷堂的國(guó)畫(huà)大師黃永玉，也都在其駐地參與了“中國(guó)人篇”的拍攝，配合導(dǎo)演和劇組在鏡頭前本色出演因?yàn)槿宋锏目偭砍隽?0秒的容量，前后總計(jì)數(shù)十小時(shí)的素材將需要A、B兩組或更多版本的片段，配合音樂(lè)和文字進(jìn)行展現(xiàn)然而，在“國(guó)家形象”的宏大主旨下，雖有杰出人士全情投入，但這樣一場(chǎng)接近“舉國(guó)奧運(yùn)式”的努力還是在引發(fā)驚呼的同時(shí)，影視視頻制作激起了媒體和公眾的討論與之呼應(yīng)，新華網(wǎng)也刊登網(wǎng)友“小墨”的觀(guān)點(diǎn)：“拍攝國(guó)家形象宣傳片，不妨換種維度，阿里大數(shù)據(jù)深入餐飲 新零售將面臨變革，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通的中國(guó)勞動(dòng)者，記錄他們的生活和情感，將受眾帶入中國(guó)社會(huì)的肌理，做鼻息般的交流。這樣，也許會(huì)讓外國(guó)朋友更深切地感知中國(guó)，結(jié)識(shí)樸實(shí)熱情的中國(guó)人民，消除疑竇和隔膜。”陳魯豫 楊慧峰攝 “善良敦厚”到“淡定自信” 公眾的質(zhì)疑也觸動(dòng)了宣傳片制作團(tuán)隊(duì)的敏感神經(jīng)根據(jù)官方媒體公布的宣傳片文案，“中國(guó)人篇”要采用的是“更有沖擊力和震撼力”的創(chuàng)意，“選取一些擁有相當(dāng)國(guó)際知名度的中華兒女?? 借助他們各自的公眾形象和個(gè)人魅力”，代表“當(dāng)代中國(guó)、當(dāng)代精神”“一個(gè)國(guó)家最重要的，最有代表性的元素，是她的人民。人民的性格、意志、品德乃至能力、觀(guān)念、理想等等諸多方面，都能輝映出這個(gè)國(guó)家在方方面面的形象。”字斟句酌的文案如此寫(xiě)道盡管?chē)?guó)務(wù)院新聞辦公室今年7月才正式啟動(dòng)國(guó)家形象宣傳片的拍攝項(xiàng)目，但實(shí)際上自從2009年年底獲得國(guó)新辦的授權(quán)起，宣傳片的策劃者便確定“中國(guó)人篇”將由精英華人群體代表廣大國(guó)人的思路。