娛樂營銷初試 雅虎搜星幾功幾過看了三大名導(dǎo)的60秒廣告片，陳凱歌指揮范冰冰到處找一只叫阿虎的狗，馮小剛廣告片里，如何讓觀眾看好片扮演暴發(fā)戶的范偉利用雅虎查出自己的祖宗八代，張紀(jì)中更是執(zhí)導(dǎo)上演了一出搜索引擎?zhèn)善瓢?，甚至找出自己的前世。?yīng)當(dāng)承認(rèn)，名導(dǎo)就是名導(dǎo)，各自的創(chuàng)意都是獨(dú)具匠心。但是，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的搜索用戶來說，都只是令人一笑了之的小兒科，耗資3000萬，甚至還不如一個(gè)“饅頭”。試想，百度和Google的用戶會(huì)因?yàn)榉秱W(xué)說山西話，而改變自己的搜索習(xí)慣嗎?沒有用過搜索引擎的大眾，又有幾人會(huì)因?yàn)榉侗膸椎窝蹨I記住雅虎?準(zhǔn)確地說，用戶選擇搜索引擎，就是一個(gè)習(xí)慣。全球近10億網(wǎng)民上網(wǎng)，誰不想在極短時(shí)間內(nèi)找到自己最需要的東西?搜索引擎幾乎與互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)誕生，由于文化的不同，由于需求的不同，用戶群一旦選擇了自己喜愛的搜索引擎，就會(huì)成為一種習(xí)慣。習(xí)慣成自然，只要用得順手，用得其所，用戶一般不會(huì)喜新厭舊。影視視頻制作其實(shí)，在中國，雅虎的市場份額早在2005年3月就超過了Google，排名第二，那時(shí)，“阿巴”還沒有締結(jié)良緣，更然沒有孕育“雅虎搜星”呢。硬把雅虎超越Google歸功于“雅虎搜星”，顯然與實(shí)情不符不能否認(rèn)，雅虎中國一年來的進(jìn)步是可喜的?！?006年中國搜索引擎市場調(diào)查報(bào)告》顯示，雅虎成為用戶忠誠度上升速度最快的搜索引擎，與去年同期相比，忠誠度上升了15.6個(gè)百分點(diǎn)。如此種種，都與“雅虎搜星”無關(guān)馬云認(rèn)為，搜索引擎內(nèi)在拼技術(shù)，外在拼品牌，因而不惜斥資3000萬元，啟動(dòng)“雅虎搜星”，創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的廣告之最。對(duì)于馬云的娛樂營銷路線，輿論各執(zhí)一端，有褒有貶從阿里巴巴的戰(zhàn)略高度看，雅虎中國專注于搜索，借娛樂圈的名人效應(yīng)來炒作一下，提高雅虎搜索的知名度，也未嘗不可。但是，如果把振興雅虎中國的希望寄托在“雅虎搜星”，只能是自欺欺人了。影視視頻制作有例為證，Google和百度都沒有搞娛樂營銷，一個(gè)是全球搜索老大，一個(gè)是中國搜索第一，靠的是一流的技術(shù)和卓越的服務(wù)。再者，雅虎在中國超越Google，依然取決于技術(shù)和服務(wù)的力量從娛樂營銷的效果看，“雅虎搜星”無非是炒“超女”的冷飯，無論是知名度、影響力，還是觀眾的參與，都沒能看來居上。專題片將改革進(jìn)行到底觀后感。因此，分析人士認(rèn)為， “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不適合做娛樂營銷!”從“搜狐彩玲小姐“，我心公益廣告片-影視視頻制作我心公益廣告片-影視視頻制作到“搜狗美女野獸登山隊(duì)”，再到“網(wǎng)絡(luò)超女”，互聯(lián)網(wǎng)沒有娛樂營銷真正成功的案例。“雅虎搜星”會(huì)不會(huì)是馬云的一個(gè)決策敗筆呢?總的來看，雅虎搜索半年來的業(yè)績還是不錯(cuò)的，而且正處于占升勢頭。如果把3000萬投向搜索技術(shù)和服務(wù)的創(chuàng)新，也許會(huì)比三大名導(dǎo)的廣告創(chuàng)意效果更好。畢竟，對(duì)于用戶來說， 搜索引擎只是一個(gè)工具，重在應(yīng)用，即拿是造星運(yùn)動(dòng)圈定的那些熱衷于體育和娛樂的時(shí)尚人士，葉葉仙茶莊品牌推廣策劃方案，也不會(huì)把搜索的功能與明星的娛樂劃等號(hào)。影視視頻制作雅虎中國何苦要舍本逐末呢!