達(dá)達(dá)影業(yè)如何切入網(wǎng)劇市場(chǎng)這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)待了十幾年的老兵，當(dāng)時(shí)是通過《萬萬沒想到》看到網(wǎng)絡(luò)劇給影視行業(yè)帶來的變化：進(jìn)入門檻似乎比想象中降低了聶巍沒有猶豫太久，很快，2015年初，他作為制片人的《囧西游》第一季就登陸騰訊視頻獨(dú)家播出。作為一部小體量的腦洞型網(wǎng)劇，企業(yè)宣傳片制作該劇不僅得到平臺(tái)的認(rèn)可，獲得S級(jí)推廣，也收到不少觀眾的喜愛。第二季在2015年底完成，兩季共收獲近4億的播放量然而網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)卻在迅速進(jìn)化《萬萬沒想到》第二季播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量和質(zhì)量都有了快速提升；作為最早加入的那一批傳統(tǒng)的電視劇制作公司，2014年，慈文傳媒出品了網(wǎng)劇《暗黑者》、歡瑞出品了《盜墓筆記》，德國(guó)A片是這樣生產(chǎn)出來的以上網(wǎng)劇已接近電視劇的制作水準(zhǔn)這讓聶巍意識(shí)到，光靠腦洞、拼創(chuàng)意的網(wǎng)劇走不通了，接下來更能在這個(gè)舞臺(tái)上具有聲響的，仍是符合劇作規(guī)律的精品化內(nèi)容，但互聯(lián)網(wǎng)對(duì)播出形式和內(nèi)容營(yíng)銷的改變，一方面加速了影視項(xiàng)目的開發(fā)流程，另一方面也影響著其固有的生命周期。IP想要沉淀更久、創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，更好的打造形式則是系列化2016年9月，聶巍團(tuán)隊(duì)和搜狐視頻一起出品制作的自制劇《大俠日天》上線，達(dá)達(dá)影業(yè)也隨之成立。2017年，企業(yè)宣傳片制作團(tuán)隊(duì)在承制騰訊視頻青春網(wǎng)劇《忽爾今夏》的同時(shí)，還先后承接了一系列熱門影視娛樂項(xiàng)目的宣發(fā)工作，如：綜藝《飯局的誘惑》《王者出擊》、網(wǎng)劇《拜見宮主大人》、話劇《失戀33天》等此外，旗下藝人也進(jìn)一步得到市場(chǎng)的認(rèn)可，拍攝《囧西游》時(shí)所挖掘的演員代文雯出演了新版《射雕英雄傳》華箏一角，緊接著又出演《娘道》、《凰權(quán)弈天下》等大劇中重要角色，并挑梁電視劇《茉莉》聯(lián)合女一和網(wǎng)劇《我的王》女一。就目前來看，成立一年多，達(dá)達(dá)影業(yè)的制作，宣發(fā)，藝人三條業(yè)務(wù)線的布局已初見端倪、合力并進(jìn)演員代文雯聶巍表示，接下來達(dá)達(dá)影業(yè)將會(huì)從承制走向聯(lián)合出品再到主控出品，最終成為將IP品牌化的內(nèi)容生產(chǎn)商燃和青春結(jié)合，達(dá)達(dá)影業(yè)拍的不僅是青春片毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的進(jìn)入門檻提高了很多。最直觀的表現(xiàn)是單集制作成本對(duì)影視劇制作的生力軍來說，除了萬合天宜、小糖人、五元文化等少數(shù)幾家抓住了機(jī)遇，順利進(jìn)入市場(chǎng)，yesterday once more系列試驗(yàn)短劇part！現(xiàn)在想要進(jìn)入網(wǎng)劇市場(chǎng)，就必須得在傳統(tǒng)影視制作公司的夾擊下，（投黑馬專注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺(tái)）找到自己最鮮明的標(biāo)簽和優(yōu)勢(shì)基于達(dá)達(dá)團(tuán)隊(duì)人員優(yōu)勢(shì)和過往經(jīng)驗(yàn)，聶巍找到的標(biāo)簽是：“燃。” 在聶巍看來，達(dá)達(dá)成立雖然晚，但團(tuán)隊(duì)其實(shí)從2014年《囧西游》就開始試水影視劇開發(fā)制作，再到和搜狐視頻聯(lián)合出品《大俠日天》，以及如今承制騰訊視頻的《忽爾今夏》，達(dá)達(dá)影業(yè)良好的完成了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)影視的之間的連接，這將賦能制作項(xiàng)目更大的商業(yè)空間當(dāng)然現(xiàn)在回過頭來看自己前幾年制作的《囧西游》，聶巍表示受限于成本，還是挺粗糙的。但過去幾部片子的制作，在讓達(dá)達(dá)團(tuán)隊(duì)積累制作經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也找到了自己的定位：做“燃”向影視達(dá)達(dá)影業(yè)想要傳遞的“燃”向氣質(zhì)所謂燃，在聶巍的理解中是一種氣質(zhì)：積極，奮斗，向上。“但并不是嘮叨式的說教和一些昂揚(yáng)的說辭，而是通過影視化內(nèi)容更娛樂、更有趣的潛移默化傳遞給觀眾。”比如《囧西游》的slogan“誰又想做個(gè)小妖精”，看似戲謔，但卻中二的表達(dá)了進(jìn)取態(tài)度；還有《大俠日天》也說的是個(gè)貼膜少年江湖逆襲的故事；而在《忽而今夏》的改編中，也嘗試基于原著小說加入了燃向橋段那么當(dāng)青春和燃向走到一起發(fā)生化學(xué)反應(yīng)后，有沒有市場(chǎng)呢？在聶巍看來，燃和青春結(jié)合，恰恰是目前國(guó)內(nèi)青春影像中所卻缺少的。從電影《致我們終將逝去的青春》到《左耳》，甚至到《同桌的你》，國(guó)產(chǎn)青春片似乎更多地在表現(xiàn)青春的懷舊與上橫，但觀眾需要更多元化的青春片影像事實(shí)上， “燃”向影視將青春的時(shí)間維度打破，它更偏重精神態(tài)度。“運(yùn)動(dòng)，音樂，武俠，傳統(tǒng)文化，甚至學(xué)習(xí)都可以很燃。”除了青春校園片外，“燃”向影視，還有更多的可能性，聶巍表示，它可以是燃+瑪麗蘇，燃+武俠，甚至可以是燃+音樂+青春片+ ……“關(guān)鍵在于怎么把更多的元素和燃混搭在一起。”找到了“燃”后面所附加的那些詞，就不僅能找到更多切入青春片的角度，也更能找到切入網(wǎng)劇市場(chǎng)的角度，更重要的，它將對(duì)觀眾產(chǎn)生積極的引導(dǎo)，會(huì)給他們的生活帶來一些什么延長(zhǎng)IP壽命，做影視內(nèi)容系列化開發(fā)達(dá)達(dá)影業(yè)創(chuàng)始人聶巍目前，達(dá)達(dá)影業(yè)儲(chǔ)備的影視項(xiàng)目里，有運(yùn)動(dòng)青春片，音樂青春片，影視視頻制作還有主打瑪麗蘇的純愛片，除了“燃”之外，這些片子還有個(gè)共同特點(diǎn)：系列化所謂系列化，并不單純的拍續(xù)集，而是盡可能在影視項(xiàng)目之間制造勾連。這些勾連或者在人物和事件中產(chǎn)生，或者在場(chǎng)景和環(huán)境中產(chǎn)生。以運(yùn)動(dòng)青春系列為例，每部劇也許存在不同的運(yùn)動(dòng)主題，創(chuàng)意TVC廣告片-世博家電自動(dòng)企業(yè)宣傳片制作-世博家電自動(dòng)洗衣比如桌球，太極，擊劍等，但劇和劇之間的勾連大到角色所生活的城市、就讀的學(xué)校，也可以小到相互借的那本漫畫書之所以要做系列化開發(fā)，一方面是出于延長(zhǎng)影視項(xiàng)目壽命考慮，影視大宗資金投入如果播完留不下些什么其實(shí)是很可惜的；另一方面也和內(nèi)容播出介質(zhì)改變有關(guān)。在以臺(tái)播為主的年代，影視制作方做的是2B的生意。但隨著內(nèi)容播出轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)變成了一個(gè)2B+2C的模式，不僅要取得平臺(tái)認(rèn)可，還需要觀眾們也買單。如今互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容都有一個(gè)衡量指標(biāo)叫“會(huì)員拉新率”，系列化的打造在這一塊更能形成記憶和情感勾連、實(shí)現(xiàn)會(huì)員留存。“系列化開發(fā)其實(shí)有一個(gè)滾雪球的效果，用戶逐步沉淀到這個(gè)IP當(dāng)中，做到一定程度之后，只要內(nèi)容是過硬的，基本就不用太擔(dān)心播放量。” 說到底，做系列化，最終目的是為了把單個(gè)內(nèi)容整合進(jìn)一個(gè)框架，組合成一個(gè)更有影響力的IP，最終將這個(gè)IP品牌化。這種產(chǎn)品思維不僅體現(xiàn)在了達(dá)達(dá)影業(yè)的制作業(yè)務(wù)上，融創(chuàng)中國(guó)集團(tuán)宣傳片-公司宣傳片拍攝融創(chuàng)中國(guó)集團(tuán)宣傳片-公司宣傳片拍攝，也體現(xiàn)在他們的宣發(fā)業(yè)務(wù)上。