電視內(nèi)容的多元傳播日本電視媒體在與新媒體融合方面走在前列的要數(shù)NHK電視臺，通過與新媒體融合發(fā)展，NHK在國際電視媒體競爭中也逐漸脫穎而出，成為世界知名的一流媒體NHK，通常被稱為日本廣播協(xié)會或日本放送協(xié)會，是日本唯一一家公共電視機構(gòu)，開播于1925年。日本成為全球第一個開通3G商用服務(wù)的國家，網(wǎng)絡(luò)的融合為NHK臺網(wǎng)的內(nèi)容進一步整合創(chuàng)造了條件，同時也為電視內(nèi)容的多元傳播構(gòu)建了豐富的渠道。NHK擁有規(guī)模龐大的廣播電視系統(tǒng)。目前，它通過5個電視頻道和3個廣播電臺頻道服務(wù)國內(nèi)觀眾(聽眾)。5個電視頻道分別是綜合頻道、教育頻道、數(shù)字高清晰電視頻道、衛(wèi)星廣播頻道1/數(shù)字衛(wèi)星廣播頻道l、廣播衛(wèi)星頻道2/數(shù)字廣播衛(wèi)星頻道2。其中，影視視頻制作綜合頻道、教育頻道和三個廣播頻道是NHK的核心頻道，它們提供包括新聞，教育和家庭娛樂在內(nèi)的各種節(jié)目根據(jù)Bolter和Grusin的“再媒介化理論”，NHK的臺網(wǎng)融合經(jīng)驗可以分為技術(shù)支持、內(nèi)容整合、渠道構(gòu)建和差異化互補互動等方面強大的技術(shù)支持。NHK研究開發(fā)高清晰度電視已經(jīng)有40年的經(jīng)驗，并為世界數(shù)字多媒體功能電視的研制做出了令世人稱贊的貢獻。NHK開發(fā)技術(shù)的宗旨是利用高清晰度的畫面，高保真的音響，制作出以視聽者為中心的高質(zhì)量節(jié)目，服務(wù)于視聽者。這樣，NHK每年把支出總額的74%，3大技巧 攝影師帶你探秘極簡攝影的精髓約4796.8億日元，作為節(jié)目制作費，余下的26%，約1685.4億日元，作為新技術(shù)開發(fā)、節(jié)目制作與播出技術(shù)調(diào)研等等的費用。與日本其他五大商業(yè)廣播電視網(wǎng)相比，NHK在技術(shù)開發(fā)方面確實有著無可比擬的財力和實力在三網(wǎng)融合方面，從2008年8月29日到2010年8月12日期間,UQ通信公司的WiMAX基站總數(shù)已達到1萬個，人口覆蓋率達到了90%，創(chuàng)意TVC廣告片-世博家電自動企業(yè)宣傳片制作-世博家電自動洗衣。同時，在2010年5月底其用戶數(shù)約為20萬戶，2010年底則預(yù)計達到80萬戶。目前，NTTdocomo公司正在東京地區(qū)對4G網(wǎng)絡(luò)進行商業(yè)試運行，不久將會正式商用，此外，公司宣傳片拍攝WiFi近年來在日本也得到了迅速發(fā)展，這都為日本多媒體廣播這個新媒體誕生提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)內(nèi)容整合——與受眾有效互動。2004年互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出Web20的新型應(yīng)用，NHK也開始使用新的技術(shù)手段構(gòu)建節(jié)目形態(tài)，如RSS（簡易聚合）節(jié)目單能讓網(wǎng)民在線自行訂購喜愛的電視節(jié)目信息，次年開發(fā)出的網(wǎng)站地圖能為用戶提供清晰全面的收視信息，臺網(wǎng)在形態(tài)融合下完成內(nèi)容互通。2006至2008年被NHK稱為“用戶自有服務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民擁有更大的自由度來選擇豐富的廣播電視節(jié)目，如新興的視頻分享。另外，通過與受眾互動的網(wǎng)絡(luò)功能，制作深度節(jié)目。NHK利用網(wǎng)絡(luò)的功能，制作了深層探討型節(jié)目，如：網(wǎng)絡(luò)專題片《 地球法庭》NHK的節(jié)目播出和事業(yè)運作都積極而有效地反映電視觀眾的要求。NHK還率先實施信息公開制度，通過互聯(lián)網(wǎng)公開每年的預(yù)算、決算報告以及業(yè)務(wù)報告書和經(jīng)營委員會的會議議程紀錄等，便于關(guān)心NHK的人了解情況。這樣，使得NHK在日本現(xiàn)階段激烈的媒體行業(yè)競爭中可以擁有一個比較有利的地位對內(nèi)容進行二次利用也是新媒體互動性的表現(xiàn)。比如在學(xué)校教室中看到教育節(jié)目的兒童，可以利用電腦選擇自己喜歡的課題，從NHK數(shù)據(jù)庫中選看1分鐘或2分鐘的視頻剪輯節(jié)目。NHK想通過這一形式對廣播內(nèi)容進行二次利用。這種形式可以用于教育、教養(yǎng)節(jié)目，例如學(xué)習(xí)外語的語言節(jié)目，如能反復(fù)收視多次將是非常有益的形式。今后，NHK將進一步向用戶提供隨時任選的VOD節(jié)目業(yè)務(wù)渠道構(gòu)建。一、手機電視。2004年KDDI研究所、KDDI與NHK廣播電視技術(shù)研究所聯(lián)合開發(fā)成功可接收微波數(shù)字電視節(jié)目的手機W11H二、電視和互聯(lián)網(wǎng)融合的IPTV。2007年底日本的《廣播法》修改后允許互聯(lián)網(wǎng)上播放舊有的電視節(jié)目，2008年底NHK在網(wǎng)站上推出NOD（NHK on Demand）服務(wù)，將新近一周的部分電視節(jié)目和以往的經(jīng)典節(jié)目以及大量的電視劇集放在網(wǎng)站上供網(wǎng)民無償收看。這樣一種新渠道、舊內(nèi)容的“轉(zhuǎn)化”方式增強了觀眾與NHK的互動，并有助于將日本青年一代繼續(xù)吸引于電視節(jié)目前。形象宣傳片—“深圳地鐵三影視視頻制作-深圳地鐵三號線！電視和互聯(lián)網(wǎng)融合的IPTV被日本輿論界稱為2009年的最具潛力的新媒體業(yè)務(wù)，將普及日本的所有城市三、NHK文檔館。2003年3月1日世界上最大的數(shù)字圖像、聲音的NHK文檔館正式開館。NHK文檔館內(nèi)容豐富、展示經(jīng)營方式靈活多樣，充分體現(xiàn)了寬帶時代的數(shù)字電視廣播的文化資產(chǎn)保管與運營特色。NHK文檔館中的節(jié)目公開資料館，利用ZITbyte的服務(wù)器存儲有從以往的節(jié)目中挑選的節(jié)目，可供每次120個座位的80個小間(HDTV30個，SDTV50個)利用VOD免費視聽。據(jù)稱這一設(shè)施也是世界首創(chuàng)。現(xiàn)在備有NHK的名作，如NHK實況節(jié)目、企業(yè)宣傳片制作大河劇院、早晨電視小說以及電視草創(chuàng)時期的節(jié)目等等。目前，與東京的廣播中心(澀谷區(qū))、廣播技術(shù)研究所(世田谷區(qū))和愛巖山的廣播博物館之間設(shè)有4Gbps的光纜專用線，也擬開展上述業(yè)務(wù)差異化互補。一、NHK World中文版——有效互動彌補電視節(jié)目的不足。NHK網(wǎng)站的對外傳播中，對比中文版和英文版的NHK World網(wǎng)，英文版的頁面內(nèi)容更加充實和緊湊，有大量的圖片新聞和在線視頻，并設(shè)有專欄介紹“NHKWorld TV”頻道的節(jié)目。NHK World中文網(wǎng)主要放置文字新聞和環(huán)球廣播節(jié)目中的中文播客。為彌補電視節(jié)目的不足，網(wǎng)站特設(shè)受眾參與欄目“話題”，邀請中國網(wǎng)民參與近期國際事務(wù)的討論，征集中國網(wǎng)民的觀點并及時反饋到網(wǎng)站上，增加用戶對網(wǎng)站及NHK的粘合度，通過UGC（User Generated Content）的方式完成差異化互動二、NHK環(huán)球廣播網(wǎng)——彌補了電視頻道語種播出的不足。系列網(wǎng)站主要刊登新聞節(jié)目，采用的語言包括日語在內(nèi)有18種之多，彌補了電視頻道語種播出的不足。在NHK環(huán)球廣播網(wǎng)的網(wǎng)站上可以清晰地查看新近的節(jié)目預(yù)告及相關(guān)簡介，還可獲得兩個電視頻道完整的節(jié)目單NHK在當(dāng)下的國際交流格局中還擔(dān)負著對外宣傳和國家形象塑造的責(zé)任，NHK環(huán)球廣播網(wǎng)是NHK的對外廣播平臺，總稱為 NHK對外廣播電視(國際廣播電視)，由三種廣播電視服務(wù)，即“NHK環(huán)球廣播網(wǎng)TV”、“NHK環(huán)球廣播網(wǎng)收費電視頻道”、“NHK環(huán)球廣播網(wǎng)日本國際廣播電臺”組成。