加強推廣實現(xiàn)品牌化目標論文其中，主要包括：民族文化類電視欄目是西部省級衛(wèi)視的特色欄目、西部省級衛(wèi)視的民族文化類欄目大多已經(jīng)具有一定的電視包裝意識，但仍需進一步強化、欄目標識是欄目理念、風格特征以及整體形象的抽象與概括、欄目音樂是欄目的聲音表情，應(yīng)與欄目風格協(xié)調(diào)、電視欄目的形象包裝應(yīng)集思想性、藝術(shù)性于一體、編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)、欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口、在不同時段循環(huán)播出和適當重播以前的節(jié)目內(nèi)容、做什么事能夠馬上改變運氣。民族文化類電視欄目的品牌推廣應(yīng)該首先著眼于臺內(nèi)頻道資源的充分調(diào)動等，具體請詳見民族文化類電視欄目是西部省級衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級衛(wèi)視利用區(qū)域性文化資源優(yōu)勢，在競爭中實施差異化戰(zhàn)略的首選欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了重要作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《尋找金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍的故鄉(xiāng)》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)現(xiàn)》等等。但同時，我們也應(yīng)該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的問題。也是西部省級衛(wèi)視急需改進的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷策略完美結(jié)合，才能真正實現(xiàn)品牌化目標一、建立特色鮮明的欄目形象識別系統(tǒng)西部省級衛(wèi)視的民族文化類欄目大多已經(jīng)具有一定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應(yīng)該導(dǎo)人cI設(shè)計，建立一套全方位、立體化的欄目形象識別系統(tǒng)，突出欄目理念，提高觀眾對欄目的選擇率與使用效度。民族文化類電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風情為特色，個性色彩鮮明。建立欄目形象視覺識別系統(tǒng)可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、系統(tǒng)化的形式傳達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識別系統(tǒng)主要包括欄目標識、色調(diào)、音樂、片頭、影視視頻制作題花、圖文字幕等欄目標識是欄目理念、風格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠?qū)谀科鸬酵茝V和強化作用。欄目標識制作的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風情”為定位，以現(xiàn)代視角和都市人的欣賞習慣對原生態(tài)民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故鄉(xiāng)代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標識設(shè)計，巧妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，企業(yè)宣傳片制作基本做到了與欄目定位一致。傳達欄目理念，形成鮮明的欄目形象色調(diào)是欄目的表情，使用恰當能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，準確傳達出民族文化類欄目的整體風格?！段邓{的故鄉(xiāng)》欄目主體色調(diào)使用藍色，通過片頭色調(diào)、演播室色調(diào)和細節(jié)色彩的有機聚合形成視覺上的主體風格，使藍色成為節(jié)目標識系統(tǒng)中的基礎(chǔ)色調(diào)。蔚藍色是天空的顏色，而“長生天”是蒙古民族崇拜的對象，神圣崇高；蔚藍色意味著高遠遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍色又是現(xiàn)代、時尚的顏色，代表著理性、睿智。藍色色調(diào)的使用有效地傳達和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相一致欄目音樂是欄目的聲音表情，應(yīng)與欄目風格協(xié)調(diào)，達到視覺與聽覺的統(tǒng)一。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目音樂采用時尚化了的女聲長調(diào)，悠遠、明亮的歌聲與現(xiàn)代電聲樂器合在一處。剔除了原生態(tài)長調(diào)的憂傷，傳達出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現(xiàn)代時尚的氣息，能夠為觀眾所喜愛和接受精美的電視欄目片頭是傳達欄目宗旨的導(dǎo)視窗口，在美化電視屏幕的同時，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫面主題得到深化?！段邓{的故鄉(xiāng)》欄目統(tǒng)一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，流動的樂譜和飄揚的野菊花突現(xiàn)了草原的神奇與優(yōu)美，給人以豐富的聯(lián)想空間，比具象的畫面更具藝術(shù)魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現(xiàn)了鮮明的民族特色。統(tǒng)一了字幕播出規(guī)格，欄目個性更加突出電視欄目的形象包裝應(yīng)集思想性、藝術(shù)性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪?！段邓{的故鄉(xiāng)》在欄目名稱、標識、色調(diào)、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內(nèi)在的人文理念和精神基本得到了體現(xiàn)二、合理規(guī)劃欄目的編排和播出編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的實質(zhì)是尋找頻道、欄目和目標受眾群的結(jié)合點。在欄目的編排規(guī)劃中，節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視、欄目形象宣傳片的科學、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預(yù)告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強化觀眾的識別和記憶，擴大欄目的品牌效應(yīng)。十大違反廣告法案例 三條名人代言廣告上榜。民族文化類欄目在節(jié)目編排方面應(yīng)該加強自我宣傳，強化節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視以及欄目形象宣傳片的作用，最大可能地實現(xiàn)與目標受眾群的有效溝通，促進民族文化欄目的品牌推廣“節(jié)目預(yù)告”和“節(jié)目導(dǎo)視”提示欄目內(nèi)容和播出時間，是頻道整體節(jié)目編排的重要組成部分。制作精良的節(jié)目導(dǎo)視多由沖擊力強的畫面、打動人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強化節(jié)目中的精彩片斷，有的通過懸念設(shè)計吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，還具有強化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節(jié)目市場，提高收視率的強有力的手段，也是樹立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目在上午、下午、晚上以及播出結(jié)束前都有不同版本的節(jié)目預(yù)告信息。并通過見縫插針多次播出的方式來加強預(yù)告，起到了引發(fā)收視欲望的效果欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內(nèi)容進行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風格特性，重點凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視規(guī)律進行編排播出，保證播出頻率及時間，實現(xiàn)合理布局。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目制作了具有地域特色、民族風格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象民族文化類欄目的播出時間應(yīng)考慮目標受眾群的生活規(guī)律和收視習慣，最大可能地按照目標受眾群的收視需求，做出科學合理的播出安排。同時還要了解競爭對手的節(jié)目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達到揚長避短的目的。合理擺布黃金時段與非黃金時段、品牌欄目與影視劇的關(guān)系，做到有的放矢，張弛有度在不同時段循環(huán)播出和適當重播以前的節(jié)目內(nèi)容。能夠最大可能地覆蓋目標受眾，是民族文化類欄目加強欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節(jié)目，不要播出之后就束之高閣，適當重播仍會有好的效果，一方面可以避免節(jié)目資源的浪費，另一方面也可以起到強化欄目形象、擴大欄目影響的作用。民族文化類節(jié)目的選題往往不受時效影響，好的片子歷久彌新?？梢詫σ郧暗墓?jié)目進行同類項合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對欄目形象的強化作用非常顯著。民族文化類欄目往往是西部省級衛(wèi)視的品牌欄目?！段邓{的故鄉(xiāng)》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時段循環(huán)播出增加了受眾接觸欄目的機會三、進行跨媒體聯(lián)動的立體化傳播民族文化類電視欄目的品牌推廣是一項系統(tǒng)工程，在鮮明的欄目形象識別設(shè)計基礎(chǔ)上，在科學的編排播出的同時，還需要調(diào)動一切傳播資源進行跨媒體聯(lián)動的立體化傳播，最大可能地擴大欄目的影響力，為創(chuàng)建優(yōu)秀品牌做好準備民族文化類電視欄目的品牌推廣應(yīng)該首先著眼于臺內(nèi)頻道資源的充分調(diào)動。欄目形象宣傳片、節(jié)且預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視不僅應(yīng)在衛(wèi)視頻道播出，也可以在臺內(nèi)其它頻道播放，整合傳播資源，擴大欄目影響。內(nèi)蒙古電視臺調(diào)動臺內(nèi)傳播資源，除衛(wèi)視頻道外，還在各地面頻道對《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目進行及時宣傳，在固定時段，有計劃地進行插片式自宣導(dǎo)視，分段預(yù)告常換常新，電子商務(wù)企業(yè)財務(wù)管理探討。初步形成了多層次的自宣導(dǎo)視格局此外?？梢岳脠罂?、網(wǎng)絡(luò)等其它媒體，對欄目形象進行立體式的推廣傳播，豐富欄目傳播方式，實現(xiàn)整合營銷傳播。報刊、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播方式可以優(yōu)勢互補，對電視媒體生產(chǎn)的信息產(chǎn)品進行重復(fù)利用和開發(fā)。報刊方面，可以將民族文化節(jié)目的內(nèi)容進行改編后在廣播電視報上刊登，或者提煉出嘉賓的精彩觀點及拍攝花絮等，以專門的欄目加以發(fā)表，用平面媒體輔助打造品牌欄目。還可以將節(jié)目內(nèi)容放在各類相關(guān)網(wǎng)站上，供網(wǎng)友在線收看或點播。報刊傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播可以開辟欄目和觀眾之間另一條溝通渠道，擴大欄目的影響，也使有收視興趣但收視時間不允許的群體，有接觸欄目的機會。當然，網(wǎng)站上還可以增加欄目理念、主持人感言、節(jié)日制作過程中的故事、中國營銷策略案例。欄目的幕后人員介紹等內(nèi)容，使收看了電視欄目的受眾仍然可以獲得新的信息，增加對欄目的了解。還可以把主持人的個人博客鏈接其中，與受眾進行多種方式的交流溝通。《蔚藍的故鄉(xiāng)》欄目在內(nèi)蒙古電視臺網(wǎng)站有專門的欄目，介紹了欄目理念、主持人感言，以及編導(dǎo)們的情況。使受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)對欄目有所了解第三，以欄目為依托。精心策劃一些大型的文化活動，強化欄目定位的同時，擴大欄目影響。事件營銷、活動營銷作為媒體競爭的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，正逐漸被媒體經(jīng)營者所認同，成為媒體開發(fā)和利用社會資源、擴大媒體社會影響力，增強媒體競爭力的有效武器。西部省級衛(wèi)視頻道可以組織一些以民族文化類欄目名稱命名的大型活動，使其在短期內(nèi)成為受眾關(guān)注的焦點。借此搭建新的傳播平臺，樹立欄目的品牌形象。廣西衛(wèi)視《尋找金花》“一個欄目兩套思路”的舉措值得借鑒：一套思路是常態(tài)節(jié)目的制作播出規(guī)劃，另一套思路是通過活動、晚會和推廣策劃來提升品牌。常態(tài)節(jié)目培養(yǎng)觀眾，晚會或大型活動拉升人氣，完成品牌欄目的指認，兩者互相促進，保證節(jié)目資源的再生運用。內(nèi)蒙古電視臺在策劃大型民族文化類活動方面也有很多好的做法，針對民族文化、地域文化的特點，組織過“晉蒙陜冀二人臺電視大賽”、“內(nèi)蒙古首屆國際草原文化節(jié)”、“第10屆全國少數(shù)民族題材電視駿馬獎頒獎活動”、“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄博克大賽”、“八省區(qū)蒙古族歌曲電視大獎賽”、“建設(shè)民族文化大區(qū)征歌頒獎晚會”等一系列大型活動，采用事件營銷，取得了比較好的效果。今年五、六月份期間，內(nèi)蒙古電視臺和中央電視臺聯(lián)合策劃的“世界lO名志愿者穿越內(nèi)蒙古”大型電視活動經(jīng)過志愿者電視選拔大賽和歷時一個月的穿越、探險活動，聚集了大量的注意力資源，活動本身引起了廣泛報道，拍攝的節(jié)目在《蔚藍的故鄉(xiāng)》播出，反應(yīng)非常熱烈。這些大型活動與衛(wèi)視頻道的定位相統(tǒng)一，公司宣傳片拍攝與品牌欄目對接，成為頻道整合營銷的組成部分，以合力服務(wù)于頻道的品牌化建設(shè)